-¿Qué importancia tiene Innovación y cuál es su diferencial? 

-La categoría Innovación celebra su 11º aniversario este año. Si bien la palabra "innovación" es poderosa y de amplio alcance, se ha utilizado en exceso a lo largo de estos años. Esto podría deberse a que resulta atractivo tanto a nivel creativo como empresarial, porque vivimos en una época de rápidos avances tecnológicos o simplemente porque lo necesitamos con urgencia. 

Nuestra sociedad está experimentando numerosos cambios significativos y rápidos. Hay acontecimientos negativos como la aceleración del cambio climático, la deforestación, la desigualdad económica, las guerras, las amenazas a la ciberseguridad, el aumento del autoritarismo y la polarización. Sin embargo, también hay cambios positivos, incluidos innumerables descubrimientos científicos, acceso a nuevas tecnologías, democratización de la información, energías renovables, desarrollo de vacunas, agricultura sostenible y exploración espacial. 

El papel del jurado es comprender el panorama actual y futuro preservando la esencia de esta categoría. Me gusta pensar que mientras todas las categorías de Cannes Lions celebran lo mejor del año pasado, los Innovation Lions celebran lo mejor del futuro. Esto comienza con la excelencia en la idea creativa (después de todo, esta es una celebración de la creatividad, no un festival tech) y se extiende hacia el futuro. Comprende una idea ejecutada a la perfección que impulsa el cambio en los años venideros.

¿Cuánto cambio genera? Impacta la vida de las personas, el negocio, nuestra sociedad y nuestro mundo. Si deja un legado significativo, probablemente sea un ganador.

-¿Cuáles serán sus criterios para evaluar los trabajos de esta categoría y qué líneas de evaluación le va a dar a sus jurados?

-No podría estar más feliz con la selección del jurado. Es un grupo muy diverso de personas con diferentes nacionalidades y culturas. Tuvimos la oportunidad de conocernos y estoy impresionado con el nivel de discusión. 

Mi padre solía decir que tenemos dos oídos y una boca, por eso debemos escuchar más de lo que hablamos. Entiendo que el papel del presidente es convertirse en los oídos de la sala, hablando menos, pero asegurándose de que las discusiones sean profundas, mientras cada miembro del jurado expresa su punto de vista y juntos arribamos en un mejor lugar.

Es importante mantener la esencia de los orígenes de esta categoría, pero acordamos algunos criterios, adaptándolos al momento que vivimos. Estos criterios sacan provecho de la creatividad, el impacto, la ejecución, la escalabilidad y la longevidad, en qué medida las ideas están creando un punto de no retorno para el cliente, para la industria, para el mundo.

-¿Cuáles serán los criterios para evaluar los trabajos creados con IA?

Este es el primer año en que Cannes abre un campo de IA para cada entry, permitiendo a los participantes detallar si se utilizó IA en sus ideas y cómo. En mi opinión, este es el último año en el que veremos ideas que no hayan incorporado algún tipo de IA en su proceso. La IA es sin duda el tema más candente, pero a diferencia de otras tecnologías en el pasado, no es repetitiva. La IA se puede utilizar de innumerables maneras, mejorando la categoría en general. 

Si la creatividad es inventar cosas nuevas y la innovación es ejecutar esas ideas, podemos decir que estamos cerrando la brecha de posibilidades. Conceptos que alguna vez parecieron ciencia ficción ahora se están implementando y convirtiéndose en parte de nuestro pasado. La IA está haciendo posible lo imposible y, como resultado, la categoría se está volviendo más emocionante. 

Siempre es bueno recordar el nombre del festival que juzgamos: el Festival Internacional de la Creatividad. La creatividad representa la creación, la imaginación, ser diferente, único y original. El aspecto de la innovación debería seguir este ejemplo.