-¿Cómo está Uruguay hoy?

-Uruguay es un país muy estable en su economía. A su vez, al ser un país chico, no tiene grandes saltos ni cambios. Todo esto se refleja también en nuestra industria, donde no se producen demasiados cambios ni movimientos en lo que respecta a los clientes locales. Oriental es una productora con un enfoque altamente internacional, por lo que no se percibe como una suma de oficinas en países aislados, sino como una red integrada donde todas las sedes interactúan y coproducen entre sí. Los principales desafíos hoy vienen por el lado del avance tecnológico, particularmente, la inteligencia artificial, y por un contexto económico global inestable que impacta directamente en las economías locales.

-¿Cómo está la industria de la producción audiovisual publicitaria hoy en Uruguay? 

-La industria de la producción audiovisual en Uruguay está en un momento de grandes desafíos, al igual que en la región. Uruguay, además del trabajo local, ha sido un recibidor de proyectos internacionales apoyado, en los últimos años, por una articulación de políticas de estado para atraer producciones a nuestro país, ofreciendo un cash rebate específico para publicidad. Se vienen tiempos en los que se van a tener que utilizar todas las herramientas posibles para seguir en la internacionalización de la producción audiovisual uruguaya. En lo que respecta a la producción local, es la clásica lucha por producir a niveles internacionales, pero con presupuestos locales, lo cual no es fácil, pero igualmente se logra, se producen algunas campañas muy interesantes para clientes locales.

-¿Qué están pidiendo hoy, creativos, agencias y anunciantes a las productoras de cine publicitario y a sus realizadores/as?

-Una mezcla de capacidad artística innovadora y adaptación a tiempos y presupuestos. La producción uruguaya es buena adaptándose rápido, siempre lo ha sido, y hoy esa adaptación es algo que las agencias y clientes buscan para lograr llevar adelante las mejores campañas posibles, en la realidad presupuestal y productiva existente en Uruguay.

-Ud. comenzó a dirigir hace algunos años, y ocupando los dos roles como Director de Cine y Productor Ejecutivo, además de Socio Fundador de Oriental Films ¿Qué lo motivo a dirigir? 

-De alguna manera, creo que siempre me vi atraído por la dirección. Un buen productor debe tener conocimientos de dirección y un buen director debe saber producir. No son roles antagónicos, si vemos las industrias principales, por ejemplo Hollywood, los directores son grandísimos productores. Pero dar el paso a dirigir exclusivamente fue una decisión que, aunque la sentía desde hacía un tiempo, se dio con un proyecto puntual; un amigo, DGC de Publicis Impetu, me llamó un día diciendo que tenía una campaña y sentía que la tenía que dirigir yo. Esa campaña fue para Loterías y Quinielas del Estado, para su producto Supermatch, y es una de las piezas que más recuerdo por su carácter fundacional para mí. Luego, haber filmado para McDonald´s dirigiendo a Owen Wilson fue otra experiencia maravillosa, que disfruté un montón.

-¿Qué balance hace de la oficina de Uruguay de Oriental Films de 2024 y del primer semestre de 2025? 

-2024 fue un buen año, donde trabajamos mucho localmente haciendo las campañas de mayor tamaño para Uruguay, pero también hicimos muchas campañas regionales. Por otro lado, se dio que llegaron servicios de producción americanos, ingleses, de gran porte, que siempre son muy buenos para seguir manteniendo ese contacto con la producción de esos países.

El primer semestre de 2025 fue muy parecido, fue un semestre muy sólido. El desafío será mantener el nivel de actividad durante el segundo semestre, considerando que la economía mundial aparenta estar entrando en procesos de enfriamiento, pero bueno, es parte inherente de este negocio: adaptarnos y seguir.

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