Dieste Harmel & Partners anunció su decisión de abandonar la cuenta de JC Penney. La agencia aseguró que la empresa lo sabía desde diciembre y es por eso que comenzó a buscar un nuevo destino para su cuenta. “Estamos orgullosos del trabajo realizado a nivel estratégico y creativo para JC Penney y los resultados a los que ese trabajo nos llevó”, dijo Aldo Quevedo, presidente de Dieste Harmel & Partners. “Creemos que la agencia tiene grandes oportunidades para ayudar a distintas marcas a conectar con el mercado hispano. Esta decisión abre infinitas posibilidades para nosotros”. Dieste Harmel & Partners es una de las agencias hispanas más reconocidas en los Estados Unidos. JC Penney ocupa el puesto 31 en el ranking de los mejores anunciantes hispanos con un gasto de US$ 32, 5 millones en 2006. En 2007 la compañía expendió US$ 15. 5 millones durante el primer semestre, superando a los US$ 11, 8 millones del mismo período de 2006. Desde 2004, Dieste y la tienda trabajaban en conjunto. Tal como publicamos ayer, la cuenta ahora está en pugna entre The Vidal Partnership y Conill S&S.