"En este país tan segmentado, estamos dirigiendo nuestros esfuerzos a crear contenido para las marcas que no solamente le hable a su consumidor –en este caso de Lala- sino que lo invite a ser parte de la conversación. Esta campaña es el lanzamiento oficial del yogurt bebible Lala y para tal ocasión creamos una campaña llamada #Yogurting. Es una clara invitación a romper con la categoría sedentaria de yogurt a la que estamos acostumbrados", explicó Ciro Sarmiento, reciente CCO de Dieste.

En ese sentido, destacó que el consumidor de yogurt no tiene tiempo, siempre anda en algo; en casa, en la oficina, haciendo vueltas en la calle. "Ya era hora de que una marca reflejara este estilo de vida real en la categoría: no necesitas cuchara, no necesitas estar en casa sentado en la cocina probando un yogurt. Nuestro estilo de vida, aunque a veces cotidiano, puede ser “extremo”, amplió Sarmiento.

Siempre estamos corriendo para llegar a tiempo a algún lugar, a recoger a los chicos, a encontrarnos con nuestros amigos. Yogurting busca reflejar ese estilo de vida “on the go” y brinda una opción moderna y además saludable como su yogurt bebible de varios sabores. En ese sentido, la campaña que está al aire desde ayer, desarrolló trabajos para televisión y redes sociales.

A continuación, la entrevista con Ciro Sarmiento, quien dio todos los detalles sobre esta nueva campaña:

-¿Por qué Lala decidió apostar a una campaña nacional? ¿Qué beneficios busca con eso?

-Lo decidió hacer como parte de un plan de distribución en Estados Unidos para impulsar el lanzamiento al público norteamericano. La marca es reconocida en Latinoamérica y ha ganado una tracción interesante en los últimos meses dentro del portafolio de Borden Dairy aquí en EE.UU. Era un paso lógico adecuar una gran parte del presupuesto de publicidad a uno de los productos bandera de la marca y llegarle a ese nuevo target que constantemente está buscando nuevas opciones nutritivas para disfrutar a cualquier hora del día y en cualquier lugar.

-¿A qué consumidor le habla la marca? ¿De qué manera lo hace?

-En Dieste lo llamamos el “shaper on the go”. Es el consumidor que define su propio estilo de vida en la marcha. Esta persona es extremadamente inteligente y no tiene tiempo para sentarse a evaluar las miles de variedades “saludables" que ofrece el mercado. Lo pongo entre comillas porque cada vez es más borrosa esa definición de "saludable". Saludable es un concepto personal, una mujer o un hombre pueden ser saludables. Lo que ofrece Lala es un valor nutricional on the go para nuestro consumidor.

-¿Qué acciones van a desarrollar en redes sociales? ¿En qué otros medios está la campaña?

-La campaña se lanza en televisión nacional en Estados Unidos y en las redes sociales de la marca. Buscará impulsar “consumer generated content” pero no se limitará exclusivamente a estos medios en la segunda fase planeada para verano. Parte de la flexibilidad del concepto es que podrá vivir en cualquier plataforma social como Instagram, Facebook, Periscope y todo lo que represente ese estilo de vida móvil de nuestro consumidor.

-¿Quiénes participaron del proceso creativo de la campaña?

-El equipo creativo lo lideró Damián Nuñez (Director Creativo Asociado) con Andrés Pedraza y Sergio Rojas. Y alrededor de ellos el apoyo del departamento de planning, cuentas, medios, digital y producción. Fue un proceso integrado, así queremos tratar todos los proyectos grandes de nuestros clientes para un resultado integral de primera clase. El director fue Jerry Dugan y la productora Shooters Films con Mauricio Jemal como Productivo Ejecutivo. La experiencia en general fue increíble, contamos con todos los recursos de una gran producción tanto a nivel de broadcast como a nivel digital y desde la agencia estamos muy felices con el producto final. El proceso creativo fue intenso. Desde el principio sabíamos que el reto era romper con el molde de la categoría de yogurt. Viendo la comunicación de las marcas competidoras notamos un patrón del que nos quisimos alejar: Para consumir yogurt tienes que estar en casa y usar una cuchara. Es una opción nutritiva pero te ata a un modo sedentario. ¿Quién dice que no se puede tomar yogurt en cualquier lugar? La premisa de #Yogurting es practicar la cotidianidad (cualquiera que esta sea) de una persona introduciendo una opción nutritiva y lista para consumir al momento en que dejas a los niños en la escuela, mientras vas al trabajo o hasta cuando surfeas, te lanzas de un avión o cabalgas sobre una llama con sombrerito en la inmensidad de los Andes.