"En los últimos ocho meses hemos reclutado profesionales de nivel ejecutivo con un muy particular conjunto de habilidades y destrezas en una gama que va desde la estrategia de marketing hasta el desarrollo de plataformas digitales, sociales y móviles, habilidades necesarias para atender las nuevas demandas del entorno actual en el sector de comunicaciones y marketing", comentó Greg Knipp.
Estas nuevas contrataciones serán parte de una estructura reorganizada dentro de la agencia con servicios de datos, digitales, móviles y medios sociales en el eje central. "Creemos que las áreas digitales (servicios móviles y medios sociales) deben ser una competencia, no un departamento. Los talentos que estamos contratando forman parte de un plan general para crear un equipo más 'orgánico en datos y servicios digitales' dentro de la agencia", apuntó Tony Dieste, presidente de la agencia.
Entre los doce ejecutivos de reciente contratación se encuentran Francisco (Pancho) Cardenas, ex director creativo ejecutivo en Lead2Action en México y Hugo (Pachi) Tamer, ex creativo y experto en medios sociales de Vidal, reconocido como uno de los Top 5 Instagramers Around the World Worth Following (Uno de los cinco instagramers del mundo a los que más vale la pena seguir, http://www.dailydot.com/culture/5-instagramers-worth-following-philippe-gonzales). Además, Dieste contará con el talento de Monica Sanchez, ex mercadóloga de P&G México con una importante trayectoria en planeación y Guillermo Tragant, director general de Furia en Buenos Aires para poner a punto la estrategia de marketing de la agencia y el desarrollo de su plataforma de comunicación.
Se trata de la más reciente ola de importantes contrataciones en una serie iniciada por Knipp desde su nombramiento como director general de Dieste en octubre de 2010. En 2011, Knipp contrató a ejecutivos de comunicaciones de marketing líderes en la industria como Paco Olavarrieta y Jim "Wegs" Wegerbauer, y a principios de este año convenció a Tony Dieste de dejar el mundo de la tecnología para capitales privados y volver a la agencia que él mismo fundó.
La agencia tiene un sólido historial de nuevos contratos ganados en 2012 y trabaja con seis marcas nuevas. Esta reorganización también amplía las funciones de Olavarrieta y Wegerbauer. Olavarrieta, curador en jefe de contenidos en la pujante oficina de Dieste en Nueva York, estará al frente del desarrollo de plataformas de comunicación para un buen número de clientes. Por su parte, Wegerbauer asumirá el cargo de director de ideas. "El año pasado transformamos la función de planeación dentro de la agencia. El nuevo cargo de Wegs refleja una realidad: hemos pasado de crear anuncios y campañas a desarrollar plataformas centradas en ideas de mayor utilidad para los clientes de nuestros clientes, mejorando así la afinidad de marca e incrementado los ingresos", apuntó Aldo Quevedo, presidente de la agencia y director creativo.
Al reflexionar sobre la fundación de la agencia, Tony Dieste señaló: "Concebimos esta agencia en medio de importantes cambios demográficos en los Estados Unidos, cambios que exigían talentos capaces de desarrollar una óptima y atractiva comunicación con la población hispana. Greg y yo no estamos haciendo otra cosa más que seguir esa idea, pero en medio de importantes cambios tecnológicos y con los datos en el eje central de la estructura. La nueva normalidad está definida por las turbulencias y nuestra apuesta es contar con grandes talentos. Los talentos que estamos sumando al equipo prometen ser el trampolín a un crecimiento equiparable al que la agencia desarrolló en los últimos diez años".
