La nueva agencia independiente, que comenzó a funcionar el primero de enero de 2013, traen la estrategia y el grupo creativo de Dieste y Wave, grupo multicultural de TMA.

Según el Instituto Nielsen, los consumidores multiculturales se están convirtiendo en mayoría en Estados Unidos, y su poder de compra es significativo. La gran mayoría (92%) del crecimiento de población de Estados Unidos es debido a la población hispana, afroamericana  y  asiática americana, y se observa un gran aumento en el poder de compra. En los próximos cinco años, por ejemplo, los consumidores multiculturales pasaran a 86% del total del crecimiento del gasto en el comercio minorista.

“Sabemos que el gasto de marketing dirigido a la audiencia multicultural no está alineado con la oportunidad que estos consumidores representan”, dijo Greg Knipp, CEO de Dieste. “La oportunidad está acá, y creamos una agencia que puede ayudar a clientes a moverse hacia adelante, de oportunidad de crecimiento llegando a cada segmento de los consumidores multiculturales (hispanos, afroamericanos y asiáticos americanos) de una forma más relevante y atractiva. De eso se trata la pasión cultural”.

 “Cultur8 es sobre combinar todo lo que The Marketing Arm es, con todo lo que es Dieste”, dijo Dan Belmont, Presidente de TMA. “Es el “Dream Team” para los vendedores multiculturales: uno de los nombres más reconocidos en el marketing multicultural y la agencia más creativa de América según la revista Promo. Creamos el primer shop multicultural que no desarrolla solamente las grandes ideas para conectar a las marcas con las personas alrededor de América, pero que también puede girar a cualquier plataforma en cualquier canal, de digital a retail”.

Con sede en Dallas, con oficinas en Nueva York y Los Angeles, Cultur8 está liderada por Roberto Saucedo, Executive Creative Director; Griselle Colon y Todd Ervin, Vice Presidentes; y Ty Naegele, Controller.