En un contexto en el que el uso de internet es sumamente necesario en el mix de medios, la industria digital argentina se encuentra en niveles de inversión muy similares a México y Brasil, líderes en la región.
En este sentido y de acuerdo al relevamiento de IAB, en 2016 la participación de Internet en la torta publicitaria total fue del 24%. Si bien el share de digital en el mix de medios podría ser mucho mayor, es un porcentaje que viene creciendo año tras año. “Sólo es cuestión de tiempo y de seguir trabajando junto a los anunciantes y la industria en capacitación, para que digital siga acompañando las necesidades que tienen las marcas en la actualidad, donde constantemente surgen nuevas tecnologías y plataformas”, señala Gervasio Marques Peña, gerente comercial de La Nación, presidente de IAB Argentina y presidente en la categoría de uso de medios de +Digital.
Sin dudas, el crecimiento de la industria digital es digno de mención pero ¿Cuáles son las mejores oportunidades para los clientes?, ¿Cuál es la mejor manera de satisfacerlas? Al respecto, Federico González, experience design director en R/GA Buenos Aires señala: “Ya no somos únicamente una herramienta para generar awareness o ventas, sino que podemos ser parte del diagnóstico, hacer crecer el negocio de nuestros clientes volviéndonos socios, formando parte de su estrategia a largo plazo”. “Desde mi perspectiva siento que la mayor evolución está sucediendo en la forma de ejecutar las ideas. En los recursos que encontramos para darles vida y en las innovaciones aplicadas a solucionar problemas en los usuarios”, agrega Dany Minaker, executive creative director de Wunderman. En consecuencia, reconocer el buen trabajo es importante, sobre todo porque permite marcar el norte en la industria y animar a los clientes a ir más allá. En este sentido, +Digital busca distinguir las mejores prácticas en publicidad digital, a la vez que reconocer la innovación y creatividad.
“Priorizamos no sólo aquellos proyectos que se destaquen en términos de contribución estratégica a la marca y al negocio, sino que lo hagan además empujando las convenciones operacionales de las industrias de la comunicación”, comenta Ernest Riba, head of business & product development en Havas Media Group.
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