Digital Studio, es el experimento creativo impulsado por Google Argentina que busca reinventar, con ADN digital, las campañas que originariamente fueron pensadas para medios tradicionales.
El primer resultado de Digital Studio fue “Taxi”, la última campaña de El Almacén para Ribeiro, flamante ganadora de un León de Oro en la categoría Direct y uno de Bronce en la categoría Outdoor en el Festival Internacional de Cannes 2013. Durante varias semanas se trabajó para adaptar la campaña gráfica de Ribeiro “Por el precio de”, proceso que fue documentado y se puede ver completo en www.digital-studio.com.ar.
"Cuando Google nos contactó para repensar la campaña de Minicuotas Ribeiro, no lo dudamos. Y fue un desafío muy enriquecedor tener que volver atrás en el proceso creativo para reinventar una idea que sólo había sido concebida para gráfica”, comentaron Daniel Onorato y Caio Lucini, Directores Generales del Almacén. “No sólo ganamos dos Leones en este proceso. También sumamos un gran aprendizaje y experiencia. Veníamos pensando fuerte en digital, y este proceso hizo que nos diera más ganas todavía”, concluyeron.
“Taxi” se llevó a cabo en 50 taxis de la ciudad de Buenos Aires, para contarle a la gente lo fácil que es acceder a productos cuando se puede pagar en minicuotas. Conectando el reloj de los taxis a una tablet ubicada en el apoyacabezas del asiento del acompañante, se implementó un sistema que iba diciendo en tiempo real al pasajero lo que podía comprar en Minicuotas Ribeiro por el mismo valor del viaje que se estaba realizando. A medida que avanzaba el reloj del taxímetro, se podían ver ofertas de Ribeiro que iban cambiando una tras otra. Al finalizar el viaje, el taxista entregaba un ticket con la oferta impresa y los interesados podían adquirir el producto en Ribeiro y llevarse una Minicuota de regalo.
“Cuando le presentamos la idea del experimento a Google lo que más nos sorprendió fue que tienen tanta confianza en la capacidad de potenciación de la industria digital que no dudaron ni un segundo que el resultado esperado finalmente fuera el que obtuvimos", comentó Nicolás Pimentel desde +Castro, la agencia que trabajó junto con Google en Digital Studio ayudando a elegir la pieza y facilitando el trabajo colaborativo entre Google, la agencia y las productoras.
Ficha Técnica:
Título: "Caso Taxi"
Anunciante: Ribeiro Argentina
Producto: Minicuotas Ribeiro
Agencia: Almacén
Director General Creativo: Walter Onorato - Diego Duprat
Director General: Daniel Onorato - Caio Lucini
Director Experiencias Interactivas: Gabriel Espisúa
Director Arte: Marta Abad, Pilar Ruiz
Redactor: Lorenzo D´Angelo, Gonzalo Juri
Productor: José Violante (Sake)
Desarrollo: The Pasto
Director de Tecnología: Agustín Men
Responsable por el anunciante: Dan Attle, Martín Ghiglia
Digital Studio Lead: Eugenia Denari/Victoria Santos/Paula Bunge (Google Argentina)
Digital Studio Innovación Lead: Nicolás Pimentel /Pedro Saleh (+Castro)
Digital Studio Creative lead: Tomás Quartino
Digital Studio Equipo Creativo: Darío Rodríguez/Francesco Vicenzi/Martina Sasso
Digital Studio Project leader: Sebastian Zuddio
Digital Studio Strategist: Manolo Jofré
Digital Studio Diseñador: Nacho Varone
Digital Studio Project Assistant: Florencia Arrizabalaga
