La campaña se apoya en un insight profundamente arraigado en la cultura local: el ritual compartido alrededor del paquete Variedad, donde cada integrante de la familia tiene su galletita favorita y no duda en defenderla. De esta manera, la marca capitaliza su vínculo centenario con los argentinos, reforzando su presencia histórica en la mesa familiar.

La pieza principal retrata una escena cotidiana: madre, padre e hijos exponen sus elecciones con convicción; y hasta el plomero se suma inesperadamente a la conversación para aportar una cuota de humor en el intercambio con su propia preferencia. 

“Todos recordamos esos momentos de la infancia con un paquete de variedad sobre la mesa y las peleas con hermanos o primos cuando separabas tus favoritas… Ese fue el detonante de la idea. En la ejecución buscamos darle un lugar al espectador porque la familia Terrabusi no está completa sin el input del consumidor”, comentó Leo Orsolini, DGC de Digitas Buenos Aires.

La campaña se complementa con piezas digitales donde los integrantes de la familia invitan a los usuarios a apoyar su elección e, incluso, a votar por su galletita favorita en el sitio familiaterrabusi.com.ar, donde cada persona podrá elaborar su propio podio de galletitas favoritas, generando una suerte de ranking colectivo que refleje las preferencias de los argentinos “como si fuéramos una gran familia”.

“A través del tagline ‘Estamos en familia’, buscamos poner en valor ese espacio de confianza donde todos tienen voz y opinión. Terrabusi se posiciona así como un facilitador de esos momentos auténticos, invitando a los consumidores a ser parte activa de la conversación”, dijo Federico Andino, Marketing Sr. Director de Mondelez.

Con esta iniciativa, Terrabusi refuerza su lugar en la cultura popular y conecta con nuevas audiencias desde un territorio emocional, participativo y cercano, generando conversación y engagement.