LatinSpots (LS): -¿Cómo está Argentina?

Nicolás Goldstein (NG): -Siempre soy optimista con la creatividad argentina. Sigo viendo ideas de acá que me encantan, que me dan envidia, que me hacen agarrar el teléfono y escribirle a un amigo o un colega para felicitarlo por un laburo. Obviamente, creo que siempre hay margen para que todos arriesguemos un poco más y apostemos más seguido por la creatividad, porque a la larga, es la mejor forma de ser relevantes y recordados.

Leo Orsolini (LO): -Desde que tengo uso de razón, la realidad argentina no es la ideal… Creo que hay algo lindo en pensar la publicidad como una plataforma para impulsar cambios positivos con ideas que tengan un impacto real en los sectores más vulnerables. En lo que respecta a lo audiovisual, siento que estamos volviendo a tomarnos las cosas con humor y eso también es un buen mensaje.

LS: -Considerando este contexto, ¿Cuáles son los principales desafíos para las marcas y los anunciantes para este año en Argentina? 

NG: -Yo no sé si los desafíos cambian año tras año, en años de cierta normalidad, creo que lo importante es ser relevantes y seguir encontrando maneras de que los mensajes lleguen a quien tienen que llegar. Creo que el deseo de todo marketinero es que la gente no quiera skipear nuestro ad. 

LO: -Coincido con Nico, el desafío más grande viene desde hace años y tiene que ver con animarse a hacer publicidad sin tanto tufo a publicidad. Y por otro lado, como decía en la pregunta anterior, no tener miedo a las ideas con legado e impacto positivo. 

LS: -Con la realidad actual del país, ¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas? 

NG: -Todos los días escuchamos la palabra digital, pero cuando paramos un poco la pelota a pensar de qué se trata, en el fondo siguen siendo ideas en el formato que la gente consume. Creo que lo importante es seguir teniendo ideas que sean divertidas, interesantes, novedosas; que llamen la atención de la gente cuando está haciendo algo, ya sea mirando un programa de tele o reels en Instagram.

LO: -Los clientes nos piden dos cosas. Por un lado, resultados, la efectividad no se negocia. Y por otro lado, lo que más nos piden los clientes es optimizar los presupuestos. Creo que, si hay una imagen de época, es la de encontrarnos con las productoras a tratar de sacarle un contenido más al rodaje… Es entendible porque los budgets son finitos y para mantener la relevancia de la marca necesitás tener algo para mostrar todo el tiempo.

LS: -Nicolás, usted se sumó como VP Creativo de Digitas en abril de 2025. ¿Qué le atrajo de la propuesta? ¿Cuáles son sus objetivos como líder creativo? 

NG: -Me daba la sensación de que Digitas tiene un montón de cosas interesantes hechas, y un montón aún por hacer. Creo que me estoy sumando en un momento muy bueno para aportar lo mío a las cosas que la agencia ya venía haciendo, y tratar de hacer cosas que nos gusten y nos diviertan. El objetivo es hacer cada vez más y mejores ideas para que los negocios de nuestros clientes crezcan y que la gente que trabaja acá la pase bien mientras lo hace (o lo menos mal posible). 

LS: -Leo, Ud. hace siete años que está en Digitas y cumple el rol de DGC hace cinco. Durante este tiempo, ¿cómo analiza la evolución de la creatividad en Digitas? 

LO: -Para hablar de la evolución de la agencia economizando caracteres, me quedo con tres highlights: “Digitas hace ideas con IA mucho antes de que Chat GPT se ponga de moda”. Nuestro reel lo corrobora y viene de la mano del segundo punto “en la mesa de pensada siempre hay diversidad de perfiles”, creativos, ux designers, data scientist, por nombrar algunos, y para cerrar, mi preferida, “a lo largo de los años nunca llegamos a una presentación solo con un guión”. Me enorgullece haber sido partícipe de la creación de esta manera de trabajar, razón por la que nuestros clientes nos valoran y nos vuelven a elegir. El 2024 fue un buen año a nivel local, pero prefiero enfocarme en este presente ya que con la llegada de Nico las expectativas son altísimas y, sin dudas, vamos llevar a la agencia al siguiente nivel.

LS: -¿Cómo definirían hoy a Digitas Argentina? 

NG y LO: -Primero que nada, no somos una agencia solo de marketing digital, o al menos prefiero que no nos encasillen ni para un lado ni para el otro. Hace años que la agencia viene haciendo ideas 360 y creo que es justo eso lo que nos diferencia, que a cada oportunidad que aparece vamos con ideas: amamos la tele, todos estudiamos publicidad por propagandas que salían en la tele, pero entendemos que también podemos complementar eso con otras ideas que también nos emocionan y nos dan muchas ganas de que sucedan. Somos un equipo que piensa primero una idea y después ve cómo ejecutarla de la mejor manera y además tenemos las personas y los capabilities para llevar adelante desarrollos de todo tipo, desde digitales, de data, de IA, o las cosas más tildadas de “clásicas”.

FOTO: Leo Orsolini (DGC) y Nicolás Goldstein (VP Creativo).

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