La agencia peruana Digitas anunció la campaña como parte del relanzamiento del Centro Comercial Mega Plaza. “Donde crecemos todos” fue la propuesta de relanzamiento que buscó desde un nuevo propósito, reforzar la compañía que el mall ha brindado a las familias de Lima Norte, durante casi 20 años, valorando su fuerza emprendedora que le ha permitido siempre salir adelante.

Con esta campaña, Mega Plaza se propuso recompensar el esfuerzo del día a día en un lugar donde crece la alegría, la diversión y los recuerdos. “No encontramos mejor idea que convertir a Mega Plaza en ese lugar donde puedes recompensar el esfuerzo del día a día y celebrar tus ganas de crecer con alegría y diversión... Nuestra intención es hacer algo distinto en la categoría retail, ya que muchas veces esta tiende a ser muy funcional y poco emocional. Mega Plaza a partir de ahora será ese lugar lleno de experiencias para crecer como persona, como familia”, comentó acerca del concepto, Carlos “Charro” Altamirano, Vicepresidente Creativo de Digitas.

La campaña consistió en el desarrollo de 2 potentes piezas audiovisuales para televisión y social media, que potenciaron el sólido plan digital de la marca. Estos films retrataban las ganas de superación de dos mujeres: una niña que se reta a sí misma a ser la mejor arquera de fútbol y una madre soltera que deja atrás su trabajo por su emprendimiento, su verdadera pasión. Dos historias pensadas estratégicamente para los targets clave del mall: las familias y los millennials emprendedores.

En cuanto a la parte offline, Digitas junto con un partner BTL, creó una instalación que permite que los clientes tomen sus mejores fotos, e incluso se animen a grabar videos en Tik Tok convirtiendo al mall en un espacio donde crece la diversión y donde todos pueden tener una rica experiencia con todos los lineamientos de seguridad, tan necesarios en este contexto de pandemia.

La parte shopper también ha sido muy importante, ya que se le ha dado un refresh a la comunicación in situ, con murales y vistosas gráficas que suman a la experiencia de la entrada junto a la instalación del cubo gigante led, redondeando muy bien la campaña en el activo.

“Para la marca era un punto vital aprovechar el relanzamiento para reformular el sistema gráfico y hacerlo parte de la identidad de Parque Arauco Región. La estrategia para ello fue ir migrando los colores de marca a la comunicación digital e ir renovando algunos espacios del mall a modo de preparar el terreno para el relanzamiento. Elegimos con cautela los nuevos espacios donde mostraríamos las piezas masivas para que el cambio gráfico se sintiera. Envolvimos estas nuevas zonas en el storytelling de la campaña, mostrando no sólo la modernidad en su infraestructura, sino un refresh total en colores y feeling”, agregó Fernando Arriola, Managing Director de Digitas.

En estos meses posteriores a la campaña, esperan seguir recuperando el tráfico del mall, siempre respetando los aforos que disponga el Gobierno Peruano. Aunque, sin lugar a dudas lo que buscan es un booster considerable en el equity de marca, pues la arquitectura trabajada da mucha confianza y llena de mucho entusiasmo los planes del equipo para este 2022.