De acuerdo a una investigación de Kantar (2021) sobre la peruanidad, solo el 50% de peruanos tiene a la historia como un referente de orgullo peruano.

"Julio, un mes tan importante para nosotros como país, es una gran oportunidad para recordar todas las razones que hacen del Perú, una nación rica a nivel de cultura e historia, pero esta vez, hacerlo con un sabor diferente, al ritmo de la calle" indican desde la agencia.

De esta manera Parque Arauco Perú se propuso convertir sus malls de Lima como Mega Plaza, Outlet Arauco y los de provincia como El Quinde y Parque Lambramani, en vitrinas de mensajes llenos de historia y peruanidad a ritmo de hip hop urbano.

Así nació “Homenaje con Calle” una campaña de branding musical juntando a diversos artistas urbanos de la talla de Nero Lvigi, La Mamba y Liberato Kani para homenajear al Perú con una serie de canciones con una fuerte base de ritmos peruanos de la costa, sierra y selva, sumados a una interpretación de rap urbano que le da un sentido de modernidad y relevancia cultural.

"La pluriculturalidad como valores de nuestras marcas son muy importantes para representar la identidad de cada activo a nivel nacional, por eso decidimos que la música pueda ser el camino con quien todos puedan identificarse. De hecho, no solamente contienen distintos ritmos e instrumentos nacionales, también tenemos un segmento en quechua en las canciones, y en la descripción de los videos en youtube, están todas las letras completamente traducidas en este idioma" comenta Alexander Díaz Zamora, Jefe de Marketing de Parque Arauco Perú.

Esta campaña integral en medios digitales desarrollada por Digitas Perú y producida por Pasaje 18, contempla 4 videos musicales que ya pueden verse en los canales oficiales de las marcas de Parque Arauco Perú, y que a partir de esta semana patria podrán escucharse también en distintas plataformas digitales, como Spotify, Amazon Music, Deezer o Claro Música.

"Por más campañas que apuesten por el talento de artistas que vienen del barrio y representan al pueblo peruano, que conectan y abren caminos para el Perú" nos dice Marina Reyes, más conocida como La Mamba, después de su paso por La Voz Perú y ahora como vocalista de la reconocida banda Bareto. 

También se unieron a este gran homenaje Nero Lvigi, integrante de Inkas Mob, y cabeza del sello Money Gang Victory, que está realizando diferentes acciones de labor social con la cultura en el distrito de La Victoria, y Liberato Kani, artista urbano quechua que tiene un compromiso con nuestro idioma dentro de la música hacia dentro y fuera del país.

"Quisimos hacer una campaña musical moderna, para que la gente no sólo vea como un spot publicitario, sino como un tema que luego quieran escuchar en sus listas de Spotify o playlists de YouTube. Para eso convocamos a 3 de nuestros artistas urbanos favoritos y a una productora musical talentosísima como es Naysha, para darle la vida que necesitaba a estas canciones. Homenaje con Calle se convierte así en una experiencia musical que conecta el mensaje de peruanidad realmente con quién lo ve y escucha", agregan Carlos Altamirano, VP creativo de Digitas Perú y Gustavo de la Torre Casal, director audiovisual de Pasaje 18.