Utilizando herramientas de social listening, detectamos determinados temores propios de las mujeres en torno al manejo y a los automóviles.
En función de esas barreras, Digitas desarrolló 3 piezas de video, con historias reales de mujeres con roles claves en la historia automotriz local e internacional. El trabajo, se generó desde data y medios digitales para lograr tener 3 clusters de mujeres, que fueron impactadas en función a la afinidad hacia cada una de estas historias e impactadas con un beneficio de la marca para sacar su primer seguro de auto.
La campaña digital vive en redes sociales bajo el HT #Pioneras, donde Lucila “Luly” Dietrich fue la host y se contó con el apoyo de su comunidad online, “Mujeres al Volante”.
