Héctor del Piano, Presidente de Diálogo, agencia de publicidad de capitales nacionales, fue convocado por ICOM (Internacional Communications Agency Network) y participó de un encuentro en el que más de 50 agencias diseñaron una campaña de comunicaciones para darle visibilidad global al nombramiento de Estambul como “Capital Cultural de Europa”. A raíz de una solicitud del Ministerio de Cultura de Turquía, agencias de publicidad independiente provenientes de todo el mundo se reunieron durante 2 días en un intenso workshop, con el fin de plantear la mejor estrategia de comunicaciones, que será implementada en 2010. Para ello, los 50 participantes, se dividieron en 5 grupos, los cuales a su vez compitieron y finalmente, se eligió la mejor campaña. “Este tipo de experiencias son sumamente enriquecedoras porque nos permite generar un relacionamiento cercano con profesionales que por pertenecer a una cultura diferente, nos muestran una mirada distinta sobre las cosas”, enfatizó Del Piano. ICOM es la red de agencias de publicidad independientes más grandes del mundo. Opera en más de 52 países a través de sus 84 agencias adheridas; cuenta con una facturación de más de 3.000 millones de dólares, 2000 cleintes y 3000 empleados en toda la red.