Con el desafío de impactar en masa en la población, principalmente los habitantes de comunidades más propensas a accidentes con la red eléctrica, Dim&Canzian creó una campaña integrada que literalmente penetró en las comunidades y habló el lenguaje del. La estrategia tuvo como pieza principal el docudrama titulado: “Por un hilo” que a través de testimonios verídicos, retrató historias de personas que vieron sus vidas afectadas por accidentes con la red eléctrica.

"Sin duda es una gran campaña integrada donde conseguimos llevar el mensaje a todos los puntos de contacto con el target. Un caso de éxito que nos enorgullece y estamos muy felices con el reconocimiento", declara Michele Dim D'Ippolito, Chief Creative Officer de Dim&Canzian. Por su parte para Marcio Canzian, Chief Media Officer de la agencia. “Un premio en esta categoría de MaxiMídia es una validación de nuestra forma de trabajar que parte de la observación total del target para conectarlo a través del mix de medios que realmente funcione”, completa.

El documental fue presentado por medio del proyecto “cine en la calle”, una caravana itinerante que llevó el cine gratuito para gran parte de las comunidades carentes dentro del área de concesión del cliente. Además de eso la campaña se enfoco en medios masivos, con presencia en los principales diarios, metro y en TV y radio con versiones reducidas del docudrama. La estrategia también se extendió a patrocinios de eventos culturales y deportivos.

Las acciones de activación se enfocaron en dos momentos importantes, el momento de riesgo y el momento de placer. En os momentos de riesgo, agentes de campo estuvieron presentes en puntos estratégicos a la hora exacta del peligro. Através de blitzes, workshops y mini conferencias, promotores llevaron concientización y conocimiento de puerta en puerta. En tanto que en los momentos de placer, Dim&Canzian distribuyó tablas del campeonato paulista de fútbol con tips de seguridad en las boleterías de los estadios y también abanicos de papel con avisos de peligro, en ensayos de las Escolas de Samba de San Pablo.

“Para AES Eletropaulo, este premio es un reconocimiento importante de que estamos en el camino cierto. Muestra innovación y acertividad en la estrategia de utilización integrada de los medios de comunicación, que se conectan con el target en su día a día, contribuyendo para alcanzar nuestro objetivo de reducir el número de accidentes con la populación,” afirma Carlos Rafael Tanjioni, Analista de Comunicación de AES Eletropaulo.