(25/02/03). El Gazte Plana 2002-2005 es un plan a tres años, donde se establecen el compromiso y las prioridades que para la juventud plantean las Administraciones Vascas con el concurso de los agentes sociales y la propia juventud. El concepto alrededor del cual gira la campaña es la recreación de la visión del joven de algunos aspectos de la sociedad que le rodea como si jugasen con él igual que con una pelota. Se está jugando en el terreno de lo tópico, ridiculizándolo y exagerándolo. Todo el eje creativo descansa en esta exageración. En ello reside su fuerza: cuanto más extrema e indeseable resulte la situación que muestra, más obvia resultará la necesidad de la existencia de un Plan Joven. "Estamos comunicando por oposición, apoyándonos en imágenes que cuentan exactamente lo contrario de lo que queremos transmitir. La campaña no muestra una visión aspiracional de la sociedad. De hecho, de alguna manera, lo correcto y deseable es lo contrario de lo que vemos en ella", explican en Dimensión. La notoriedad de las piezas se verá apoyada por un amplio plan de medios, que cubre los principales medios masivos en el ámbito de CAPV, además de algunos de perfil eminentemente joven, como los Postal Free, sin olvidar Internet. Asimismo, se han desarrollado diversos materiales para que la campaña tenga continuidad en las Oficinas de Información Juvenil (Gazteinformazioa): carteles, folletos y postales. Los spots presentan, por un lado a dos empresarios jugando al tenis con los aspirantes a encontrar un trabajo y por otro a dos padres que están continuamente recriminando a sus hijos. En el primer spot, después de “marear” al primer aspirante, cuando uno de los empresarios falla y se acerca a coger una pelota para continuar con el juego, se puede ver un cubo lleno de “jóvenes” expectantes con los que seguir actuando del mismo modo. En el segundo, los padres de un joven le recriminan cualquier situación de las que se producen a diario. Es un hecho que se reproduce con frecuencia en cualquier familia. Ficha técnica Agencia: DIMENSIÓN Anunciante: Gobierno Vasco. Dpto. de Cultura Producto: Gazte Plana 2002-2005 Marca: Gazte Plana 2002-2005 Contacto Cliente: José Luís Madrazo y Néstor Arana Director Creativo – Ejecutivo: Guillermo Viglione Director Creativo: Guillermo Viglione y Mikel Aguado. Director de Arte: Mikel Uribetxeberría. Redactor: Xavi Vicente Producer: Laura Aristeguieta Director de Servicios al Cliente: Quino Martínez Directora de Cuentas: Musa Zardoya Ejecutivo de Cuentas: Sergio Muñoz Productora: Booker Realizador: César Pesquera Productor Ejecutivo: Coke Ferreiro Postproducción: Filmtel Estudios de Sonido: Filmtel y REC