(13/11/02). Dimensión acaba de lanzar una nueva campaña de marketing directo para su cliente Euskaltel. El objetivo de de la acción es lograr que los clientes de TV Temática de Euskaltel migren a la TV Digital. La estrategia buscaba, que a través de un envío masivo de bajo presupuesto, se lograse una gran notoriedad. La solución creativa consistió en el envío de un paquete de palomitas de microondas con su correspondiente envase (vaso de cartón) típico de los cines. En este envase se plasmó toda la información de la oferta que consistía en un descuento de 12 euros en consumos de PPV y la posibilidad de acceder a la TV digital por sólo 11,75 euros más al mes. La mecánica consitió en el envió de un paquete de palomitas a toda la base de datos de usuarios de TV Temática de Euskaltel. Argumentación campañas Selección Euskaltel y Bajada de Tarifas Además, Dimensión también creó un nuevo comercial para anunciar la baja de tarifas de Euskaltel para los clientes que tienen preseleccionadas todas sus llamadas con la compañía. Ante la importancia estratégica de la preselección para fidelizar clientes y captar nuevos clientes cualificados, Dimensión plantea una línea de comunicación diferencial y dividida en dos fases complementarias y sucesivas. Una consiste en la creación de una nueva marca, con personalidad propia: Selección Euskaltel; y la otra, dotar de atributos y beneficios a Selección Euskaltel, la más tangible: la bajada de tarifas. Ficha técnica Agencia: Dimension Anunciante: Euskaltel Producto:TV digital Medios utilizados: Marketing directo Piezas: Paquete de palomitas de microondas, envase, carta y sobre. Fecha: septiembre-octubre 2002