Siguiendo su posicionamiento "¿Qué quieres mañana?", Euskaltel juega con la idea de querer estar a la última y no querer ser el último. Con este punto de partida, la campaña juega con momentos en los que aparece la idea de “ser el último” o “estar a la última” siempre contado con el característico tono de humor de la marca. 

Para trasladar este mensaje en los distintos formatos, la campaña creada por Dimensión cuenta con diferentes ejecuciones adaptándose a cada una de ellas por breves que sean, como por ejemplo el bumper de 6 segundos o una careta de 10 segundos para el programa “El conquistador del Fin del Mundo”. Además, la campaña cuenta con ejecuciones en televisión, exterior, digital y punto de venta.