(12/12/02). El Periódico de Álava lanza esta campaña que tiene como objetivo dar a conocer el cambio operado en su imagen. Para eso han llevado a cabo un cambio global, ofreciendo, además de un nuevo formato más actual y dinámico, una información más amplia y completa que persigue una implantación más sólida como alternativa a lo hasta ahora disponible para los lectores de diarios alaveses. La campaña lleva el el claim “El Periódico de Álava. Hay otra información”, hace ver el empeño del periódico por poner a disposición de los lectores de diarios otro tipo de información, distinta de la que actualmente se ofrece en los medios de comunicación alaveses. Si otros medios ofrecen perspectivas muy similares y siempre iguales a si mismas, El Periódico de Álava presenta un punto de vista diferente, completo, actual, con opiniones variadas de colaboradores que construyen una visión plural y abierta de la actualidad. El spot, que se emitirá en la provincia de Álava, presenta a un individuo que se despierta escuchando las noticias de la radio, desayuna viendo distintas cadenas de televisión, en el coche escucha de nuevo la radio y por fin se dirige al quiosco a comprar el periódico. En todas y cada una de las situaciones cotidianas escucha el mismo mensaje “igual, igual, igual, igual, igual,…”. Al dirigirse al quiosco, toda la prensa disponible informa de lo mismo y el propio quiosquero ofrece únicamente esa información. El otro trabajo es para el Gobierno Vasco, a través del Departamento de Comercio, y lanza esta campaña con el objetivo de promocionar el pequeño comercio en todas las ciudades y localidades del País Vasco; un sector que “da vida” a las ciudades, motor de las relaciones diarias entre sus habitantes y que ofrece una inestimable ayuda para el desarrollo de la sociedad. El riesgo en esta campaña era comunicar el concepto mediante los tópicos que definen al comercio del País Vasco: cercano, de confianza, prescriptor, familiar, etc. Algo que la gente ya sabe, y que hemos visto repetido en innumerables campañas. Para alejarnos de esa visión caduca del comercio, se decidió que unos niños fueran los protagonistas de la campaña, y enseñarnos así la “cara humana” del comercio. Mostrar que el comercio es algo natural, sencillo, cotidiano y que se practica desde la más tierna infancia. En los spots no aparecen cajas registradoras, ni vendedores detrás de un mostrador, ni clientes sonriendo, satisfechos por la compra del día. Se ve a unos niños en una calle peatonal, encima de un banco, jugando a “tiendecitas”. Vemos así lo natural que resulta el comercio para el ser humano. No es algo que se aprende. Es algo innato, y que nos ayuda a relacionarnos con los demás. Una situación simpática, donde los niños comercian con hojas secas, palitos de madera, piedrecitas y otros materiales que se pueden encontrar por la calle, como si fueran productos reales como el pan, pescado, carne e incluso libros. En la campaña de prensa unos dibujos de los niños son los que transmiten toda la cercanía, calidez y trato personal del comercio tradicional. En ellas se puede ver a una madre haciendo la compra ó a un niño comprando unas “chuches”. Todo ello dibujado con unos simples lápices de colores. Por último, en la radio escuchamos como una niña y un niño hacen las veces de dependienta y cliente. Estableciendo un dialogo comercial como los que escuchamos en cualquier tienda. Ficha técnica: Título: Periódico de Álava Agencia: Dimensión Producto: Nuevo Lanzamiento Marca: El Periódico de Álava Contacto Cliente: Juan Carlos Cotelo, Elena Balaguer, Director Creativo Ejecutivo: Guillermo Viglione Director Creativo: Guillermo Viglione y Mikel Aguado Director de Arte: Mikel Uribetxeberría Redactor: Patxi Zapirain Directora de Producción: Laura Aristeguieta Director de Servicios al Cliente: Quino Martínez Directora de Cuentas: Musa Zardoya Ejecutivo de Cuentas: Sergio Muñoz Productora: Digitalak Realizador: Iker Treviño Productor Ejecutivo: Josu Erguin Postproducción: Euskalcom Estudio de Sonido: REC Fecha de emisión: noviembre 2002 Ficha técnica: Título: Comercio Vasco Agencia: Dimensión Anunciante: Gobierno Vasco. Departamento de Comercio, Industria y Turismo Producto: Comercio Urbano Marca: Gobierno Vasco. Departamento de Comercio, Industria y Turismo Contacto Cliente: Itziar Zarandona, Iñaki Gorostidi Director Creativo Ejecutivo: Guillermo Viglione Director Creativo: Guillermo Viglione y Mikel Aguado Redactores: Guillermo Viglione, Mikel Aguado y Naroa Echezarreta Director de Arte: Mikel Uribecheberría Director de Producción: Ricardo Bereciartua Director de Servicios al Cliente: Quino Martinez Director de Cuentas: Juanjo Legarda jr. Producer: Laura Aristeguieta Productora: La Gloria Realizador: Miquel Alcarria Postproducción: La Truka Estudio de Sonido: Oido y Rec