-¿Cómo está España hoy y cuáles serán las tendencias que marcarán a la industria de la publicidad española en 2024?

-Tres años de inflación se notan en los ánimos y los bolsillos. La incertidumbre ha venido para quedarse y la crispación política y social da la sensación de un país que en lugar de unirse se divide en cualquier aspecto. Y eso afecta a la comunicación: menos riesgo, menos apuesta a largo plazo y más miedo a destacar y “polarizar”. La sofisticación que traerá la IA va a suponer un reto para anunciantes, agencias y consumidores. Y el peso de lo “inmediato” hace que todo se mida en formato Tik Tok.

-¿Cómo ve a la creatividad española hoy? 

-Hay más talento del que se ve a simple vista. Y toda una generación que viene para destacar. Lo único que nos falta es una identidad. Tenemos agencias punteras a nivel mundial, pero que trabajan más hacia fuera que hacia dentro. Y no es una cuestión de ránking y premios. Solo cuando recuperemos nuestra personalidad, desde lo que somos volveremos a destacar. Si no, seguiremos intentando parecernos a otros con menos dinero y menos brillo.

-En octubre de 2023 Dimension se integró al ecosistema del grupo de agencias independientes LADV. ¿Qué les atrajo de LADV y qué los motivó a integrarse a este grupo?

-35 años como agencia independiente son muchos. Y de repente se dan muchos factores: un grupo que apuesta por crecer desde una óptica local; con una oferta que una tamaño, tecnología y diversidad; más la necesidad de definir el futuro de la agencia para los siguientes 35 años. El cambio nos ha dado un empujón: más capacidad y una ambición renovada para creer que desde Donosti se puede hacer cualquier cosa. 

-¿Qué aporta la fusión a Dimension y qué aporta Dimension al grupo?

-Nos aporta nuevas ventanas para mirar hacia dentro y hacia fuera. Con un proyecto que quiere crecer desde lo que somos. Y un funcionamiento “federal” que potencia nuestra anomalía: como equipo y como oferta para construir marcas que crean que solo somos locales cuando juega la Real Sociedad. Al grupo seguro que le podemos aportar experiencia, personalidad y un punto de “sí, se puede” que siempre es necesario para que los planes salgan bien. Los objetivos están claros: crecer y ganar brillo a base de trabajos que destaquen y resuenen. 

-¿Qué balance hace, particularmente, del año 2023 y de lo que va de 2024 para la agencia?

-Ha sido un año duro como todos. Muchas propuestas y muchas ideas que mueren en la orilla. Satisfechos a medias con la altura del listón medio y muy preocupados por subirlo. Aún así, contar con la confianza de los principales clientes pone toda la presión en nuestro tejado y eso siempre es bueno. En lo interno tenemos el liderazgo de Guille Viglione a pleno rendimiento y eso nos da un espejo a Blanca Gómara, Borja Usandizaga y al resto del equipo para crecer. Estamos buscando nuevos perfiles con la misma ambición de la Real Sociedad: crear una cantera local muy potente y fichar fuera gente que se quiera venir a Donosti a sumar, pasarlo bien y comer mejor. 

-¿Cuál es la filosofía de Dimension hoy?

-Guille Viglione siempre nos lo repite: capacidad estratégica y locura para destacar sobre el ruido. Eso es lo que nos ha llevado hasta aquí y lo que quiere potenciar LADV. Creemos ciegamente en que nada detiene una buena idea en cualquier formato. Y, más allá de nuestra ambición, es lo que destaca en las agencias a las que envidiamos. El desafío es lograrlo en nuestra escala. 

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