Esta nueva entrega se centra en la Dirección, ofreciendo una panorámica de la agencia de publicidad desde la perspectiva de aquellas personas que ocupan cargos de dirección en la misma y busca complementar el contenidodesarrollado por los autores en su obra “Gestión empresarial de la agencia de publicidad (Díaz de Santos, 2014).

Los dos librosofrecen un conocimiento sólido sobrelas estrategias directivas que deben ponerse en práctica hoy en día, lo cual permitemejorar las competencias profesionales de todas aquellas personas que trabajan en una agencia de publicidad y que asumen labores relacionadas con la gestión económica y directiva de la misma.

El librose divide en cinco capítulos, aportando el lector un análisis detallado de los principales temas que conciernen a la Dirección en una agencia de publicidad. Desde la estructura de estas organizaciones (capítulo 1), hasta la gestión de equipos (capítulo 6), pasando por la gestión económica de la agencia (capítulo 2), los sistemas de retribución (capítulo 3), las relaciones con los stakeholders externos (capítulo 4) y las estrategias de crecimiento organizacional (capítulo 5).

Según declaraciones de Ignasi Ferrer y Pablo Medina, el principal valor de este libro reside en la precisión del análisis, así como en el enfoque global que hemos utilizado. Esto le permitiráal lector aplicar los conocimientos aportados a cualquier tipo de agencia, independientemente de su área de actividad y del país en el que esté implantada”.

El libro, editado por la editorial Dykinson está a la venta en las principales librerías de España y de América Latina.