Una de las marcas más reconocidas que se unió a este proyecto es Ralph Lauren, que lanzó una colección de ropa digital de 50 piezas en agosto de 2021, que ya está disponible para su compra en la aplicación de redes sociales Zepeto. Por su parte, la marca American Eagle anunció una colección de ropa digital para los avatares de Bitmoji en julio de 2021. Gucci y The North Face lanzaron una colección conjunta de avatares en Pokémon Go en enero de 2021.
Gracias a este iniciativo, están surgiendo nuevas marcas dedicadas al diseño y venta de moda exclusivamente digital. Tribute Brand, especialista en “moda cibernética sin contacto”, se lanzó en 2020 con pedidos personalizados y lanzamientos de ropa digital de edición limitada. Por otra parte, la casa de moda de lujo Auroboros lanzó una colección de alta costura solo digital en enero de 2021 en Drest, una aplicación de estilo y un juego de moda.
Las marcas de automóviles de lujo también están lanzando versiones virtuales de sus vehículos. Maserati, Aston Martin y Tesla lanzaron modelos virtuales de sus autos en Game for Peace de Tencent, la versión móvil china de PlayerUnknowns Battlegrounds, entre 2020 y 2021. Además, Rolls-Royce presentó su primer automóvil virtual en 2020 para QQ Speed, otro teléfono móvil de Tencent.
Kerry Murphy, fundador y Director Ejecutivo de la casa de moda digital The Fabricant, consideró que para él, el futuro del consumismo está en los productos virtuales: “La gente empezará a ver valor en los artículos digitales. Y se dará cuenta de que prefieren interactuar con un artículo digital o tener un guardarropa infinito de artículos de moda digital, pero un guardarropa muy limitado de artículos físicos”.
Lindsay Anne Aamodt, Directora Senior de Sarketing en IMVU y organizadora del primer desfile de moda realizado en el metaverso, concluyó: “A medida que aumenta la propiedad digital, las marcas del mundo real deben darse cuenta de que el metaverso es un lugar de audiencias masivas, donde existe una verdadera oportunidad para la integración de la marca, para la expansión de la marca y para la expresión de la marca".
