Las piezas de la campaña reflejaron la magia del universo Disney y transportaron al espectador hacia toda la emoción y expectativas de la prueba. Los anuncios estuvieron protagonizados por Mickey, Minnie, el cachorro Slinky y personajes del film Monsters Inc., entre adultos y niños durante la carrera, con frases graciosas como: "Las mujeres tendrán un motivo más para correr. Puede haber ratones en el camino".

El film y los avisos también insertaron a los personajes de forma graciosa en el contexto de invitar a la carrera.

El evento se desarrolló en la cercanía del Parque do Ibirapuera, en San Pablo, y contó con la presencia de famosos personajes, entre elles Mickey Minnie, que animaron la fiesta antes de la carrera.