Con una década de historia y más de 11 millones de visitas, el Centro GAM es un ícono cultural, por el que han pasado artistas locales y foráneos con las funciones y a través de programas de circulación, entre otras iniciativas. El cambio de imagen tiene como base el eslogan de constituir un espacio para “las artes, la cultura y las personas”, conmemora estos diez años y se proyecta hacia el futuro.

Para llevar adelante el diseño, se investigó la historia del edificio y todas sus transformaciones. También fue necesario comprender el rol simbólico de la Premio Nobel Gabriela Mistral, además del escenario político y social que se dio en Chile en los últimos años y el hecho de que otras instituciones similares han enfrentados hitos de este tipo. Además, al contexto se le sumó que el Centro GAM fue uno de los lugares icónicos de las movilizaciones que se dieron en Santiago en octubre de 2019.

Melanie Cantzler, gerente general de D&U, comentó: “Después de todo este proceso pensar en un resultado final nos parece inadecuado y hasta un poco contradictorio. Una de las primeras reflexiones que tuvimos fue que la sociedad y la cultura, al igual que las marcas, siempre están reinventándose y/o mutando al igual que un organismo vivo. El único resultado final esperado es que el GAM siga viviendo, cambiando y evolucionando para siempre”.

El diseño refleja la fuerza del edificio, pone de manifiesto lo moderno y urbano, y se inspira en su arquitectura. La letra A gira en 90 grados y se resaltan la G y M, iniciales de Gabriela Mistral. Esto repercutirá también en el sitio web, que será más dinámico, contemporáneo, con nuevas secciones, enfocado en las necesidades de todos los usuarios de GAM, con énfasis en la usabilidad y accesibilidad.

Por su parte, Felipe Mella, director ejecutivo del centro, expresó: “Nos pareció que hacer un cambio de imagen era necesario en un año en que Chile se está reescribiendo. Especialmente porque GAM ha sido testigo y escenario al mismo tiempo de la transformación del país durante sus 10 años de vida. El nuevo logo proyecta la arquitectura del edificio que ha albergado por casi 50 años de historia. Es además, un logo dúctil, versátil, que permite generar juegos digitales para plataformas tecnológicas nuevas, para imaginarnos en un futuro con muchas posibilidades”.