El Ojo de Iberoamérica 2009 recibió, en su primer día, a tres publicitarios que se encuentran al frente de algunas de las empresas más destacadas de la región. Fernando Campos, fundador de SantaClaraNitro Brasil; Juan Carlos Gómez de la Torre, fundador de Spectacular Holistic Circus Perú; y Miguel Olivares, fundador de La Despensa España.
Con sólo tres años de vida, SantaClaraNitro Brasil ha sabido ganarse su lugar en la industria publicitaria. En el primer día del Ciclo de Conferencias de la doceava edición de El Ojo, su fundador Fernando Campos habló de la importancia de la integración de todos los que forman parte de las agencias: "Hay que integrar los brazos de la publicidad y naturalizar el proceso de integración". Además, hizo un claro hincapié en la diversión como parte fundamental del trabajo. "Nada funciona si uno no se divierte. Las piezas necesitan diversión y alegría", sostuvo Campos quien, aseguró, "la gente está loca por contar historias".
Por su parte, Juan Carlos Gómez de la Torre, se encargó de profundizar en la visión de Circus a través de algunos mandamientos o reglas claras. En primer lugar, manifestó su creencia de buscar generar felicidad y, de esta forma, se garantizará una experiencia enriquecedora. Luego, enumeró los primeros principios claves, entre los que se encontraron "Hacer brillar a nuestra gente y a nuestros clientes". "Hay que romper con la inercia. Es fácil caer en la repetición y seguir la tendencia. Tenemos que entender la forma en la que podemos comunicar de una manera distinta y evitar las repeticiones", sostuvo Gómez de la Torre. Entre sus puntos más importantes, también remarcó "Ser brillantemente obvio", "Buscar la verdad de la milanesa" y "Tocar el nervio anal".
La tercera parte de la conferencia fue para el español Miguel Olivares, quien se encuentra al frente de La Despensa desde sus inicios, hace casi siete años. "Todo esto se lo agradecemos a esa señora de la foto que, durante dos años y diez meses le puso una gotita de veneno para hormigas a la sopa de su marido y terminó matándolo. Eso es constancia", afirmó Olivares, quien hiló fino en la constancia, en los errores y en la perseverancia de intentar acertar una y otra vez para llegar al objetivo que se busca.
