Creada por DM9, la acción pretende transformar los pedidos de comida a primera hora de la mañana en un gesto de cariño hacia las madres. La plataforma de entrega ofrece vales que sólo se pueden canjear si los niños llaman a sus madres.

La promoción responde también a una demanda de iFood, de incrementar los pedidos en las primeras horas de la mañana , entre la medianoche y las 5 de la mañana. Vea a continuación el vídeo que presenta la iniciativa

"Partimos de un comportamiento real: los niños no nos avisan de su llegada, pero usan sus celulares para pedir comida. Pensamos: ¿Qué pasaría si pidieran comida a través de iFood y tuvieran un motivo extra para llamar a sus madres? Gracias a la mecánica de la acción, el cupón se convierte en un motivo para este contacto", observó Laura Esteves, Vicepresidenta de Creación de DM9.

El esfuerzo, inicialmente centrado en unos pocos lugares, se vio reforzado con la proximidad del Día de la Madre en todo Brasil.