Uno de los objetivos de Brastemp es la Generación Z. La marca realizó Entre diseño y funcionalidad, Brastemp presenta cuatro nuevos colores para su línea de Frigobares Retrô, bajo la premisa de rescatar la estética clásica en medio a la modernidad - especialmente para la Generación Z.

El lanzamiento fue oficializado durante un evento realizado en lo alto del Edificio Martinelli, en San Pablo, en el corazón de la ciudad, que pasa por un proceso de revitalización. Los colores Blanco Clásico, Circón Azul, Jaspe Verde y Cuarzo Rosa vienen acompañados de un acabado texturizado y nuevas configuraciones en el espacio interno del frigorífico.

La ambientación del producto en el evento, llena de colores pastel y creada por el dúo Two Lost Kids, seguía la premisa de la campaña creada por DM9. Con el concepto «Todo empieza con una Retro», la película sitúa el artículo como parte de la decoración, ya sea en el salón o incluso en el dormitorio, yendo más allá de su funcionalidad como refrigerador.

“La idea es, de hecho, establecer diálogos con las diferentes generaciones y este proyecto viene específicamente con una mirada a la generación Z, los adultos jóvenes que incluso tienen este producto como un objeto de deseo”, dice Bertha Fernandes, jefe de marcas y comunicación de Whirlpool. “Entendemos que este es un producto que puede expresar con precisión el estilo de vida del consumidor”, añade.

Por eso, las alianzas son una estrategia clave. Para el lanzamiento, Brastemp se asoció con la marca de cuidado de la piel Simple Organic y Sephora con el fin de llegar a más personas y mostrar los diversos usos de la nevera, que se puede utilizar para almacenar bebidas e incluso productos de belleza. Según Bertha, los productos de las empresas también se llevarán a los puntos de venta junto con los minibares.

Junto a Pinterest, la marca está llevando Retrô a los moodboards de los usuarios, donde pueden crear collages para insertar el artículo en diferentes ambientes, como forma de inspiración y planificación. “Lo que buscamos con esta campaña es animar a la gente a crear ambientes dentro de la plataforma y compartirlos desde su punto de vista”, afirma el responsable.

Los influencers complementan la estrategia. El equipo de Brastemp incluye nombres como Malu Borges, João Guilherme, Gabb y Blogueirinha, que incluso entrevistó al director general de Whirlpool Brasil, Gustavo Ambar, en una presentación exclusiva de “De Frente com a Blogueirinha e Retrô” durante el evento del martes pasado.