(30/10/02). La campaña de lanzamiento de la línea 2003 de Honda Civic, realizada por DM9DDB, difunde las novedades del modelo 2003 de Honda. La agencia creó comerciales, avisos para revista, ´publicidad exterior y material de punto de venta. Los comerciales exploran la relación de seducción entre el cliente y el automóvil y refuerza el humor que siempre identificó la estrategia de comunicación de la empresa. Según el vicepresidente de planificación de DM9DDB, Alcir Gomes Leite, la estrategia comunicativa tiene como objetivo reforzar la posición destcada de Honda en la categoría de sedans medios. "Esta campaña comunica con éxito las novedades de la línea 2002 y mantiene la identidad de comunicación construida en estos últimos años, además de consolidar la posición destacada de esta marca en el segmento", dijo. El ejecutivo resaltó también la importancia del humor que siempre caracterizó a la comunicación de la marca en los últimos años. "La marca Honda Civic tiene una fuerte connotación de calidad, tecnología y modernidad para disputar la sofisticación del segmento de sedans medio, en el cual la seducción y la afinidad con el consumidor son fundamentales para ser competitivos". El comercial "Vizinhos na Garagem" apunta al hecho de que adquirir un Honda Civic puede ser "objeto de deseo" de muichas peersonas. El spot muestra al proprietario de un Honda Civic 2003 que es despertado por ruidos en el garage de su casa. Se acerca al lugar para chequear a qué se deben los ruidos y en el garage, varios vecinos también en pijama, invaden su casa para ver las novedades del nuevo modelo 2003. Cuando se dan cuenta que el dueño está ahí, le dicen que los ruidos eran originados por un gato. El locutor en off concluye: "Llegó el Honda Civic 2003. Los vecinos se van a volver locos para darle una espiada". El otro comercial "Fábrica Despedida" muestra a un equipo de técnicos haciendo la última revisión del nuevo Honda Civic que está saliendo de la línea de montaje. Un ambiente de conmoción se instala entre los empleados: algunos lloran, otros se abrazan, mientras de fondo se escucha una música de despedida. Cuando el auto está dejando la fábrica, uno de los técnicos le pide al conductor que pare el vehículo. Un locutor en off concluye: "Nuevo Honda Civic 2003. Tan lindo que ninguno va a querer salír de él". Las piezas gráficas serán publicadas en revistas semanales de información y especializadas en autos. El desafío de comunicación de Honda es traducir el espíritu de competividad de la empresa en relación a la competencia. Este modelo es el sedan medio más vendido de Brasil en el período de enero a septiembre. La empresa cerró el 2001 con 21.103 autos vendidos. FICHA TÉCNICA Comercial Títulos: "Vizinhos na Garagem" y "Fábrica Despedida" Anunciante: Honda Automóveis do Brasil Ltda Producto: Civic Sedan Dirección Creativa: Jáder Rossetto, Pedro Cappeletti Creación: Flavio Casarotti, Roberto Fernandez, Jáder Rossetto Atención: Alexandre Isnenghi,Jose Boralli, Janaina Santos Productor de RTVC: Ana Cristina Demartini Productora de Imagen: O2 Filmes Director del Filme: Nando Olival Director de Fotografía: Ricardo Della Rosa Montador: Ana Paula Catarino Finalizadora: O2 Filmes Sonido: Lud Wig Van Locutor: Paulo Ivo Aprobación: Kazuo Nozawa,Virginía Ganatchian, Sérgio Bruno Pagnanelli Gráfica Creación: Luiz Gustavo Dias, Flávio Casarotti, Jáder Rossetto Dirección Creativa: Jáder Rossetto e Pedro Cappeletti Fotografía: Ricardo Barcellos Producción Gráfica: Carla Lustosa Fotolito: Burti