(12/09/02). Ayer se estrenó la nueva campaña publicitaria de DM9 DDB para la red de retail de muebles Kolumbus, que reposiciona a la marca en su segmento. Para el vicepresidente y socio de DM9DDB, Alcir Gomes Leite, el objetivo de estas nuevas acciones es hacer que la comunicación de Kolumbus se corresponda con la expansión de la empresa y el lugar que conquistó en el mercado en los últimos años. Esta campaña es el resultado de un amplio trabajo de investigación y planificación sobre el sector y el cliente que duró cerca de cinco meses. Este paquete de comerciales lanza un nuevo concepto de Kolumbus: “Ven para K”. El comercial de lanzamiento es protagonizado por la actriz Virgínia Novick que ya es percibida como un ícono de la red. Kolumbus tiene el objetivo de ser reconocida como la red que “realiza sus sueños”. Para diferenciarse, la empresa buscó una estrategia de comunicación que privilegia elementos como la música, la alegría y la satisfacción del sueño realizado. La campaña está integrada por dos teasers de 15 y 10 segundos. Las piezas son musicales y lanzan el tema de la comunicación: “Quien quiere todo, va a querer venir para K. Aguarde”. “Clipe” es el film de lanzamiento que presenta el nuevo concepto “Ven para K” e inaugura el slogan “Kolumbus, gente que realiza su sueño”. El comercial muestra a Virgínia Novick con un grupo de consumidores y vendedores actuando al ritmo del nuevo jingle. La actriz aparece danzando y asegurando la letra “K”, que será un ícono para simbolizar este nuevo momento de la marca. Después del film de lanzamiento, serán difundidos los comerciales de ofertas. Ls comerciales contaron con la supervisión artística de Willy Biondani. Virgínia Novick será la estrella de las campañas porque diversas investigaciones revelaron que los consumidores tienen una imagen positiva de ella. “Ella agrega aspectos de modernidad, credibilidad y un tipo de modelo aspiracional. A pesar de no ser parte de las clases C y D tiene identificación con este grupo”, avala el director de atención al cliente de DM9 Alex Isnenghi. La unión entre Kolumbus y DM9 excedió el trabajo de desarrollo de la campaña publicitaria. La agencia participó también de la reformulación visual de los comercios, en la concepción de los nuevos uniformes de los vendedores, entregadores e instaladores, además de haber acompañado la implantación de la Universidad Kolumbus para entrenar y perfeccionar la atención al público. FICHA TÉCNICA Anunciante: Kolumbus Producto: Muebles Creación: Sérgio Valente, Simone Rubio, Fábio Victória y Luis Gustavo Dirección Creativa: Sérgio Valente Atención Cliente: Alex Isnenghi y Luciana Leal Productora: Made Dirección: Mauricio Lanzarra Supervisión Artística: Willy Biondani Post-Producción: Casablanca Finish/ Espaço Digital / Made RTV: Luiz Filipe Fratino y Juliana Pereira Sonido: Baticun Aprobación cliente: José Luíz Teixeira