Según la cadena de televisión abierta, también es la "primera vez que un personaje de una telenovela que no se está mostrando es una chica del cartel en una campaña de marca".

El comercial, que llegó a la televisión el pasado lunes 13, presenta a Doña Lurdes preparando una taza de café para el público, en un escenario que reproduce la casa del personaje.

“La campaña muestra cómo BV es un banco aliado, que está presente en el día a día de las personas, ya sea con soluciones para ayudar con el pago de las facturas a fin de mes o para viabilizar planes y logros”, defiende Mariana Arruda, Gerente Ejecutiva de Marketing Bancario BV.

“La emoción es un gran catalizador de las relaciones. Nos involucra y nos acerca. Compartir nuestro know-how de creación y producción de contenidos, co-creando cada etapa de este proyecto con BV y DM9, fue fundamental para lograr que toda la emoción sea transportada a la campaña ", argumenta Viviane Ribeiro, gerente senior de producto publicitario en dramaturgia en Globo.

“Las telenovelas de Globo conmueven al país desde hace muchos años con sus historias y personajes que conectan con el corazón del brasileño. Traer de vuelta a una figura icónica, que trabaja por sus metas y está orgullosa de sus logros, es una manera para nosotros de crear conexión verdadera y profunda relación entre BV y las personas”, destaca Pipo Calazans, Copresidente y Director General de DM9.

La acción contó con la participación de profesionales de diferentes equipos de Globo, entre ellos la autora Manuela Dias, para garantizar que los discursos del personaje se refirieran al universo de la telenovela; los equipos de caracterización, vestuario y dirección de "Amor de Mãe"; además de los equipos de Negocios de Globo.