(17/01/03). DM9 DDB realizó la campaña para difundir PIC Esperanza (El Plan Itaú de Capitalización). El producto cuenta con un diferencial, el resultado financiero de las ventas de títulos de capitalización ayudará al Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (Unicef) y la Fundación Itaú Social, que desarrolla programas de mejora de calidad en escuelas públicas. La meta de Itaú es vender 300 mil títulos de capitalización. Creada por la agencia DM9, la campaña estará compuesta por un comercial para televisión, avisos de gráfica y material de punto de venta. Las piezas comienzan a publicarse a partor de la segunda quincena de enero. El comercial "Levando" mostrará cómo las personas pueden ayudar a llevar más chicos a la escuela. Ficha técnica Cliente: Banco Itaú Producto: PIC Creación: Flávio Casarotti y Roberto Fernandez Dir. creativo: Sérgio Valente y Pedro Cappeletti Atención: Alex Isnenghi y Suzana Poli Aprobación: Antonio Matias, Cristiane Brant, Alfredo Luiz do Santos y Fernanda Abi Jaudi Productora: Cia de Cinema Dirección: Jeff Chies Finalizadora: Casablanca Montador: Vagner Piccolo Productora de sonido: Music Factory Locución: Mauro de Almeida