La idea surgió después de que la agencia visitara Cantareira un par de veces en agosto del año pasado, cuando la reserva comenzó a alertarse por los niveles bajos que alcanzó. “Usando fotos del suelo seco y agrietadas, identificamos patrones que podrían ser usados para diseñar tipografías”, dijo Leo Macias, Director Creativo DM9DDB.

Todas las imágenes fueron cuidadosamente estudiadas hasta que dimos finalmente con un patrón natural que no fue ni alterado, ni corregido. “Cada letra, de la A a la Z, representan fielmente los patrones del sueño, en otras palabras, son una representación tipográfica de lo que el planeta está diciendo”, aseguró Leo.

“Cantareira.ttf” es la tipografía usada en la campaña “Droughts Voice”, cuyo objetivo es alertar a las personas sobre el estado crítico de las reservas de agua que suministran de agua a más de 9 millones de personas que viven en las zonas metropolitanas de San Pablo. Dado que la capital de San Pablo tiene una población de alrededor de 11.8 millones de personas, la ciudad está viviendo la peor crisis de agua en su historia. “Este tipo de letra es una herramienta para difundir información sobre el uso consciente del agua y para crear conciencia sobre el problema”, dijo Zico Farina, Director Creativo de DM9DDB.

La tipografía puede ser descargada en el sitio web. Las personas pueden tuitear mensajes usando esta fuente para generar conciencia no solo en San Pablo, sino en todo el planeta sobre el problema del agua. La página web también muestra el detrás de escenas del proyecto.

* La web de la campaña: www.avozdaseca.com.br