Así DM9 replica el modelo de las otras agencias del Grupo ABC, que tienen ya presidencia compartida entre un profesional del área de negocios y un creativo. Africa, con Marcio Santoro y Sergio Gordilho; y Tribal, con Carlos Pitchu y Carlos Fonseca. Incluso el mismo holding opera bajo este modelo, con la presidencia compartida entre Guga Valente y Nizan Guanaes.

La llegada de los dos nuevos presidente marca el inicio de una nueva etapa para DM9DDB, luego de los diez Leones en Cannes y del tercer puesto como Mejor Agencia de Iberoamérica en El Ojo 2017, bajo el liderazgo de Nizan Guanaes, quien había vuelto para promover cambios y hacer crecer los negocios de la agencia. Durante el año en que lideró a DM9DDB, la agencia recuperó no solo su prestigio en el mercado, sino también posiciones en el ranking de agencias en Brasil. Luego de la estrepitosa caída de 2015 para 2016, cuando pasó de la décima para la vigésima cuarta posición en inversión publicitaria, DM9DDB volvió a crecer en 2017. Según el ranking de Kantar Ibope Media, difundido ayer, la agencia cerró el año en la 18ª posición entre las mayores agencias de Brasil, según el montante invertido en publicidad por sus clientes. Lidera el ranking Y&R Brasil, seguida por My Agencia, empresa in house de la red de supermercados Hypermarcas.

Desde 2013, DM9DDB no lograba entrar al Top 5 de Mejor Agencia de Iberoamérica en El Ojo de Iberoamérica. Su regreso al grupo de las mejores compañías de la región, como la tercera Mejor Agencia del Festival tuvo la marca registrada de otro regreso, y una fórmula que se mostró infalible este año. La vuelta de Nizan Guanaes y la poderosa combinación que logró junto a Aricio Fortes y Paulo Coelho, publicistas formados por la escuela Africa de Nizan, fue el combo perfecto para recuperar el terreno perdido de años anteriores y devolver a DM9DDB un lugar que había sido suyo en las orígenes de El Ojo de Iberoamérica, como la primera en ser reconocida como Agencia del Año en 1998.

Los 22 metales (13 Oros, 5 Platas, 4 Bronces) y 1 Gran Ojo, conquistados en El Ojo, fue tan solo uno de los sellos ganadores obtenidos por la nueva DM9DDB que se propuso hacer “todo nuevo de nuevo”, el slogan con que se anunció, en febrero de 2017, el regreso de Nizan a sus oficinas del barrio Vila Nova Conceição. Incremento en los ingresos y un nivel de satisfacción récord de sus clientes fueron otros condimentos que comprobaron que la estrategia de volver a sus orígenes tuvo excelentes resultados. Ahora empieza una nueva Era.

“El Grupo ABC está muy contento con la llegada de Márcio Oliveira, uno de los grandes talentos de su generación. ABC siempre buscó a los mejores talentos y la llegada de Márcio sigue esa línea, con el objetivo de perpetuar el trabajo que iniciamos”, afirma Nizan Guanaes, Fundador del Grupo ABC.

“Estamos haciendo gestión de marcas y personas desde la fusión con Omnicom, que tiene expertise para agregar a la operación de las agencias del Grupo ABC”, explica Guga Valente, Fundador y Presidente del Grupo ABC. La Copresidencia es una marca de ABC, con Nizan-Guga, Santoro-Gordilho (Africa) y Pitchu-Carlos Fonseca (Tribal) y Márcio-Paulo Coelho (DM9).

“DM9DDB hizo la tarea en la crisis y está lista para dar nuevos saltos con el liderazgo de Márcio y Paulo Coelho”, afirma Nizan. “Hay mucha cosa nueva ocurriendo en la publicidad, con nuevas formas de creación, difusión y gestión. Con Márcio y Paulo Coelho, DM9 está lista para explorar todas las posibilidades”, completa. Con la llegada de los nuevos Presidentes, Nizan Guanaes pasa a trabajar en el Grupo ABC y en el Consejo de Tamboré, agencia in house de Walmart, lanzada recientemente.

Según sus nuevos líderes, el equipo de Vicepresidentes de DM9DDB sigue siendo el mismo con Arício Fortes en la Creación, Marcelo Passos en Cuentas, Vicente Varella, Medios y Digital Intelligence; y Andrea de Sá, Estrategia.

“La meta es crecer y ofrecer las mejores soluciones para los clientes, en los más distintos formatos que permite la publicidad hoy, como es el caso de Tamboré”, afirma Márcio. La proyección de los ejecutivos de DM9DDB es que 2018 será el mejor delos últimos años, con crecimiento por encima del promedio del mercado. Según Paulo Coelho, “Brasil debe crecer un 3% y mucho de nuestros clientes van a  crecer aún más. Queremos ser parte de ese crecimiento, de esa retomada”. 

La experiencia de Marcio Araujo y Paulo Coelho

Márcio es parte de una nova generación de gestores y líderes de mercado. Como CEO de Lew`Lara/TBWA, donde estuvo por 18 años, lideró toda la operación de la agencia y su equipo de Cuentas. Además de distintos reconocimientos de la industria, Márcio también fue un de los fundadores del Grupo de Atendimento (Grupo de Cuentas), en 2013, y presidió la entidad entre mediados de 2014 y el inicio de 2016. Paulo Coelho trabaja en DM9DDB desde 2015. Fue Director Ejecutivo de Africa y también Director Creativo en Pereira & O`Dell.

A continuación el ranking de las 50 mayores agencias de Brasil, según el monto de inversión publicitaria de sus clientes.

Enero a Diciembre de 2017 (en Reales)

Posição / Agencia / Inversión

1. Y&R 3.962.862

2. MY AGENCIA 3.741.039

3. PUBLICIS PBC COMUNICACAO 3.500.105

4. AFRICA 2.968.079

5. TALENT MARCEL 2.898.238

6. OGILVY E MATHER BRASIL 2.817.920

7. ALMAP BBDO 2.561.163

8. LEO BURNETT TAILOR MADE 2.444.309

9. Z MAIS 2.342.252

10. WMCCANN 2.217.693

11. ARTPLAN 2.122.196

12. DPZ&T 2.106.349

13. ESCALA COMUNICACAO 2.071.480

14. FCB BRASIL 1.945.479

15. HAVAS WORLDWIDE 1.828.524

16. J. WALTER THOMPSON 1.755.801

17. LEWLARA TBWA 1.715.015

18. DM9DDB 1.530.451

19. AGENCIA WE 1.437.852

20. RINO COM 1.430.148

21. F/NAZCA S E S 1.416.501

22. GREY 1.412.236

23. PROPEG 1.376.946

24. MULTI SOLUTION 1.302.691

25. ALTERNATIVA PROPAGANDA E PUBLICIDADE 1.262.926

26. MULLEN LOWE BRASIL 1.240.541

27. BETC 1.229.700

28. NBS 1.173.871

29. HEADS PROPAGANDA 1.108.067

30. E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING 1.056.007

31. NEOGAMA 1.009.611

32. FULLPACK COMUNICACAO 953.701

33 SALVE TRIBAL WORLDWIDE 899.073

34. DAVID BRASIL 841.573

35. REF MAIS 793.519

36. MESTICA PROPAGANDA 714.011

37. WIEDEN KENNEDY 686.742

38. NOVA SB 673.449

39. FISCHER 628.511

40. GOTCHA COMUNICACAO E PARTICIPACOES 584.441

41. MOMA PROPAGANDA 553.063

42. MASTER PUBLICIDADE 488.627

43. PANDA AGENCIA 477.794

44. RAI COMUNICACAO 469.889

45. 3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA 439.619

46. AMPLA COMUNICACAO 380.371

47. OPUSMULTIPLA COMUNICACAO 368.884

48. JOTA COM 363.198

49. DENTSU 349.934

50. F.BIZ 345.192

Fuente: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution

FOTO: Márcio Oliveira y Paulo Coelho.