"El papel de DM9 en la publicidad mundial es patrimonio eterno de Brasil", afirmó Nizan Guanaes, fundador de ABC, en el comunicado. "Pero los tiempos evolucionaron, y SunsetDDB llega uniendo el universo infinito de los datos con la fuerza infinita de la creatividad", agregó el ejecutivo.

Guga Valente, CEO de ABC, declaró que el mercado vive tiempos de transformaciones aceleradas, "que exigen de nuestra industria inteligencia, agilidad y firmeza". Guto Cappio, presidente de la nueva SunsetDDB, por su parte, dijo que la operación está uniendo "dos equipos brillantes para formar una de las mayores agencias integradas del país".

En los últimos meses, los ejecutivos de ABC y Omnicom buscaron soluciones para el futuro de DM9DDB, que en los últimos años perdió clientes importantes, como Itaú (que concentró su dinero en África y DPZ&T) y el institucional para marca y promociones de J&J (que eligió a J. Walter Thompson).

En 2018, DM9 ganó dos competencias importantes por las cuentas de Vigor (ex-Fischer) y OLX (antes en CuboCC). Entre sus principales clientes están todavía Johnson & Johnson (marcas como Baby Johnson, Siempre Libre, Carefree, Sundown y Aveeno), Perdigão (la parte online la perdieron contra Ampfy), McDonalds y Walmart. Sunset también atiende a Johnson & Johnson y a Itaú, que dejó DM9 recientemente. Un conflicto de cuentas visible es el servicio a Seara en Sunset y el dinero de Perdigão, de BRF, en DM9.

A principios del año pasado, para intentar mejorar un rendimiento que ya no era bueno, el Grupo ABC recurrió a su mayor líder: Nizan Guanaes, que asumió el mando de DM9DDB, agencia que compró en 1989 y transformó en una de las principales marcas de la publicidad brasileña. Ahora, tras una historia de 43 años, la marca DM9 dejará de existir.

DM9 fue fundada en 1975, en Salvador, por Duda Mendonça, que la nombró con sus iniciales. En 1989, fue comprada por Guanaes y Valente, que tuvieron al banco Icatu (actualmente parte de Banco Itaú) como financiador de la empresa y trasladaron la sede de la DM9 a San Pablo.

FOTO: Guto Cappio, nuevo CEO de SunsetDDB.