La nueva campaña para Sistema FIRJAN (Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro) fue realizada por DM9Rio para el programa “SESI Cidadania” y las figuras fueron los principales habitantes de las comunidades de Río de Janeiro. Se dio un buen vínculo entre la organización y los habitantes en los lugares donde se llevó a cabo el proyecto, como Providencia, Borel, Formiga, Babilonia, Morro Azul y Ciudad de Dios.

Mediante algunos testimonios, este trabajo también presenta a “SESI Cidadania” como un agente de transformación, logrando una mayor autoestima y orgullo para personas que viven en esas comunidades. Ese orgullo es mostrado con un gesto significativo y común a todas las personas que van dando su testimonio y al final se golpean el pecho, mostrando orgullo y esperanza.

La creatividad del proyecto es de Ana Cecília Novis y Leonardo Konjedic, con Álvaro Rodrigues y Diogo Mello como Directores Creativos. La dirección estuvo a cargo de Bruno Murtinho, de Nuts.