Los trabajos están expuestos en la Usina del Gasómetro en Porto Alegre, donde quedarán hasta el fin de enero. Todo el valor recaudado con la venta de los cuadros será destinado a la Fundación O Pão dos Pobres. Las pinturas de doble faz también se van a transformar en posters puestos a la venta en el Shopping Iguatemi, uno de los mayores de la ciudad. “Esta acción establece el contacto entre 4 puntas de ese ecosistema: nuestros niños que inspiran, artistas que sensibilizan al público, inversores que creen en nuestro sueño y la sociedad a quien regalamos una exposición gratuita”, afirmó Marco Bezerra, Vice Presidente Creativo de DM9Sul.

LatinSpots entrevistó a Bezerra, quien habló sobre el proceso creativo de esta campaña y la importancia del trabajo con el Tercer Sector.

-¿Cómo es la relación de DM9Sul con la Fundación O Pão dos Pobres?

-Trabajamos con la Fundación O Pão dos Pobres desde hace dos años. Es un cliente con doble función en la agencia. La primera y más obvia es la necesidad de usar el talento de nuestros colaboradores para ayudar a la sociedad. La segunda es una función estratégica. O Pão dos Pobres es una institución extremadamente osada en su comunicación y siempre utiliza nuevos formatos que repercuten y provocan diálogos con la sociedad, lo que nos ayuda a incentivar y a comprobar a los demás clientes de la agencia, con resultados concretos, que esos nuevos formatos creativos son buenos para el negocio.

-¿Cómo surgió la idea del trabajo con los niños y los artistas?

-Este trabajo surgió de un grupo de personas y la idea nació, floreció y creció a través de los inputs de este colegiado creativo. Nuestra idea inicial era apenas una interacción entre artistas y niños. Pero cuando observamos conceptualmente la cuestión, encontramos el hilo conductor de la acción. Para que los cuadros sean lisos y lindos, y que un artista pueda pintar en el lienzo, su parte de atrás tiene que estar bien estructurada. Es justo detrás del cuadro donde quedan los defectos, los ganchos desalineados y la madera de su estructura. Usamos esta semiótica para hablar de la difícil realidad de nuestros niños. Esta parte más dura, que es la que necesita más trabajo y gente que confíe que ahí se puede hacer algo bello, se la entregamos a los artistas. En la parte lisa y arreglada, nuestros jóvenes pintaron sus sueños. Los niños necesitan ayuda en el momento de crear su fundación emocional y los artistas simbolizaron esta ayuda.

-¿Qué rol cree que debe tener el mercado publicitario con organizaciones sociales como O Pão dos Pobres?

-Mucha gente critica nuestro trabajo con el Tercer Sector. Hay una crítica velada que surge siempre cuando presentamos este tipo de trabajo. El mercado cree que lo hacemos solo para ganar premios y visibilidad. Las tratamos igual a cualquier cliente. Desarrollamos un planeamiento y tenemos objetivos en relación al negocio, que puede variar entre aumento de ingresos, mayor exposición institucional o solo establecer un diálogo con la sociedad. Creo que las agencias deberían tratar a esas instituciones como clientes normales, con sus necesidades de negocio porque esto ayuda a perfeccionar el trabajo de la agencia y también contribuye a mejorar la sociedad, una matemática perfecta.

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