Una llamada especial de Datena presenta la historia de Pedro Dom con un contenido similar al de los programas policiales, generando curiosidad por la nueva serie. En la narración de la acción, José Luiz Datena vuelve al pasado para presentar el caso de Dom. Entonces el guión vuelve a 2021 y anuncia la serie.

"Pensamos en traer a alguien que siempre ha estado involucrado en la agenda de la justicia penal para introducir al espectador en el guión de la serie y provocar su interés en la nueva producción", añade Thiago Baron, CCO de DOJO.

Además del programa de televisión con Datena, que se emitirá en televisión abierta y digital, la campaña también contará con una acción que reunirá a personas influyentes, que recibirán la mochila del criminal Dom en una caja tipo "archivo". Una carta contextualizará el dossier de prensa, iniciando una experiencia interactiva.

"A medida que la persona abre la mochila y saca los demás objetos que hay en su interior, irá conociendo y familiarizándose con la trama y el universo de Pedro Dom, el mayor ladrón de Río de Janeiro en la década de 2000. La idea era crear algo interactivo que instigara la curiosidad de la gente por ver la nueva serie original de Amazon Prime Video", dice Fernando Bartolo, director creativo de DOJO.

Inspirada en una historia real, DOM cuenta cómo un drogadicto e hijo de un ex policía, que luchaba contra el tráfico de cocaína en Brasil, se convirtió en el líder de una facción criminal en Río de Janeiro en la década de 2000. La serie nacional está disponible en Amazon Prime Video.