Publicis Brasil anunció un nuevo modelo para el área Creativa. En un movimiento inédito entre las mayores agencias del mercado brasileño, un profesional de innovación y digital, con una amplia experiencia en tecnología, asume el cargo de Chief Creative Officer. Domenico Massareto, Fundador de la agencia digital ID (hoy parte de la red TBWA), pasa a liderar el equipo de más de 60 creativos de Publicis Brasil, contando con el apoyo de siete directores de creativos: Dani Ribeiro, Juliana Patera, Henrique Mattos, Luís Felipe Figueiredo, Marcelo D´Elboux, Mariana Cassandra y Sérgio Scarpelli.
Massareto asume el lugar de Kevin Zung, quien después de casi 15 años en la agencia, los tres últimos en el puesto de Director Creativo Ejecutivo, parte para proyecto internacional dentro de Publicis. Durante noviembre, Kevin seguirá en la agencia, participando del proceso de transición junto a Massareto. “Kevin fue fundamental para que pudiéramos tener éxito en el proceso de transformación que implementamos en los últimos dos años con el objetivo de elevar la calidad de la entrega creativa a los clientes. Dio consistencia a los trabajos y eficacia a los resultados. Deja un equipo con cohesión, capaz y apto para pensar tanto el día a día de las marcas como en su fortalecimiento a mediano y largo plazo”, comenta Hugo Rodrigues, Presidente de Publicis.
Según Hugo, la elección de Massareto representa una ruptura de paradigmas. “Traer a un profesional especializado en innovación para el centro del negocio, la creación, en vez de simplemente ponerlo como un “apéndice” en esa estructura, en una agencia del la talla de Publicis, reafirma nuestro comprometimiento en posicionarnos al frente de los cambios y no solo en seguirlas. Domenico une el espíritu emprendedor a una visión creativa y tecnológica de vanguardia. Ese perfil poco común es extremadamente valorado y necesario en un ambiente invadido diariamente por nuevas plataformas digitales”, remarca.
“El mercado fue muy generoso conmigo y tuve la oportunidad de compartir mi visión de la comunicación integrada con muchos compañeros de profesión. Hugo fue una de esas personas y cuando me escuchó me consultó sobre si podría ejercitar esa visión en Publicis. Luego de algunas charlas me convencí del potencial de esa oportunidad de trabajar con Hugo porque estábamos alineados en una premisa fundamental: nunca discutimos qué iríamos hacer. Sino como cómo trabajar. Cómo podríamos impactar los próximos pasos de la agencia y su bella trayectoria.”
“Bajo el liderazgo de Hugo, Publicis vivió una profunda transformación del cual tuve el placer de participar, lanzando campañas comentadas por el público, premiadas en Brasil y afuera y con retorno garantizado para los clientes. Estoy seguro de que dejo la creación de la agencia en buenas manos y me pongo feliz en seguir siendo parte de Publicis, ahora en otro país”, finaliza Zung. Publicis todavía no informó hacia que país está yendo Zung.
FOTO: Domenico Massareto, Kevin Zung y Hugo Rodrigues.
