Hoy el festival de Cannes premiará a los mejores trabajos de Direct. Diego Domingo, director general creativo de OgilvyOne Chile, jurado de Direct explica su criterio de votación y sus expectativas: “Mi criterio estará basado en premiar aquellas piezas que digan algo nuevo, que aporten desde otro lado, léase innovación, estrategia, idea, concepto. Una buena pieza, sea en marketing directo o publicidad tiene que tener todo eso, no sólo una buena idea que se le ocurrió a alguien. La creatividad tiene que leerse como un todo desde el consumidor y hacia el consumidor. Cannes es el referente de la publicidad mundial y el que marca la pauta de lo que viene; por eso que un trabajo premiado en este festival tiene que mostrar cuánto hemos avanzado con respecto del 2005 y por dónde avanzamos hacia el 2007. Debe ser distinto, único, diferente, estamos premiando la mejor publicidad del mundo. Para este año espero más de Brasil y Argentina, especialmente en televisión y gráfica. México viene haciendo un buen trabajo y espero que este año lo demuestre. Pero sobre todo, espero un progreso en la parte interactiva y de marketing directo (categorías en las que sólo Brasil, en la parte interactiva, sobresale). Es necesario abrir el abanico hacia otras categorías porque debido a lo acotado de nuestros presupuestos para producción la competencia es desigual, debemos apelar más a la simpleza para tener una mejor performance. Chile por su parte, debe ratificar lo que ha crecido, dos Grand Prix (uno de OMD para Cerveza Cristal en el 2004 y otro de Ogilvy para Lego en el 2005) en dos años consecutivos es difícil de igualar. Pero tenemos un mercado más maduro y podemos dar más sorpresas sobre todo en categorías en las que antes no participábamos. Esperemos tener un gran festival y que ver a Chile ahí arriba, se torne una costumbre”.