"Todos los que salimos al exterior buscando nuevos desafíos tenemos mucho que agradecerle a Uruguay. Mi país es un mercado chico pero lleno de talento. Talento que se comparte y se enseña de una manera tan natural como compartir un mate", sintetiza Dominique y eso la pinta de cuerpo entero. Simple y accesible, Sarries no deja de ser un torbellino que envuelve con creatividad y trabajo todo lo que tiene a su paso. La creativa es licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Católica de Uruguay. Hasta el 2004, cuando pasó a Garnier, se desempeñó como directora y supervisora creativa de Punto Ogilvy & Mather. Por sus trabajos sencillos pero efectivos e innovadores ha alcanzado premios en Desachate, El Ojo de Iberoamérica, New York Festivals, entre otros. Una vez en Cosa Rica, ha contribuido con la creación del festival local, El Pellizco. "No hay muchas mujeres en publicidad porque los hijos necesitan a sus madres, los maridos necesitan a sus mujeres, las abuelas a sus hijas, las mascotas a sus proveedoras, los jardineros a sus jefas y el refrigerador a su ama de casa compradora. La publicidad es una profesión que requiere mucho tiempo, energía y pasión. Cuando las mujeres tienen familia, hijos y/o marido, muchas veces tienen que elegir entre la fiebre del hijo o la reunión de preproducción. Como son IMPRESCINDIBLES, deben partirse en pedacitos y correr de un lado al otro. A veces lo logran y otras veces no", expresa Sarries con su espontaneidad característica. Joven, soltera y sin hijos, la creativa que se reconoce "sólo madre de sobrinos y un perro divino que recogí de la calle" inunda de energía el ambiente. En esta nota, todo lo demás: ¿Cómo se siente al trabajar entre tantos hombres? -Esta pregunta tiene dos respuestas, una para esos momentos en los que parece que los hombres dirigen la industria, y otra para los momentos en los que son mayoría pero no necesariamente lo dominan. La realidad es así, a veces parece que estás parada en el machismo y otras veces no. En una industria donde dominan los hombres, una debe hacerse más valiente que los propios hombres. Hablando claro, tiene que tener más huevos que el propio jefe. No mostrar dudas porque la pueden rotular como mujer insegura, no decir problemas porque se la puede ver como la mujer problemática, tampoco lágrimas para no caer en las débiles lloronas y nunca llegar refunfuñando para así evitar comentarios acerca de las noches de sexo. Saliendo de esos prejuicios una puede trabajar, discutir, argumentar, dirigir, abrazar, enseñar, aprender, cobrar un buen sueldo, elegir y crear libremente. Una puede sentirse satisfecha con su carrera y saber que cuando uno es un buen profesional no hay sexo que cuente. Personalmente soy una mujer que disfruta de las diferencias y al menos en este trayecto de mi carrera estoy disfrutando de ser mujer y tener muchas ventajas para desenvolverme. Por otro lado, también hay que ver que en los hogares todo ha cambiado mucho. Al menos hoy veo que los hombres comen lo que la mujer decide, ya sea dieta, no dieta o comida rápida. También veo que las decisiones de servicios como seguros o bancos son decisiones de la mujer, las vacaciones, fechas, visitas, regalos también son decisiones de la mujer. En muchos casos la ropa del marido es a puro gusto de la mujer y cada vez más hombres eligen el carro junto a sus esposas. ¿Qué aporta a su tarea cotidiana el hecho de ser mujer? -Muchísimo. Primero que nada, las mujeres son las principales decisoras de compra. Como mujer observo mucho a mis amigas, muchas veces vivo en carne hueso los mismos problemas que ellas. Eso es una ventaja para crear ya que naturalmente estoy en esos zapatos o en unos muy parecidos. Otra ventaja es la sensibilidad, paciencia y comprensión que normalmente tenemos las mujeres. Cuando dirigís un equipo, donde todas las personas son diferentes y sus estados de ánimo cambian permanentemente, la ternura para manejarlos es fundamental. El respeto nace desde el corazón y las cosas se solucionan con charlas y huevos maternales. Otra ventaja es que muchos clientes son hombres y el hecho de ser mujer pone un límite de educación y amabilidad donde las peleas mueren en una civilizada conversación y sonrisas. Y al igual que sucede con las discusiones hogareñas, las mujeres casi siempre se salen con las suyas. ¿De qué manera se puede contribuir a terminar con los estereotipos con los que se representa a la mujer y al hombre en los avisos?, ¿cree que con su labor ha ayudado a finalizar con ellos? -Diciendo y mostrando la verdad, dejando de filmar familias con madres irreales, sonrisas posadas y situaciones que no se dan en la vida real. A la gente le encanta ver cosas parecidas a las que viven, identificarse con situaciones que se enfrentan todos los días. ¿Quién puede identificarse con una señora que canta y baila entre flores y mariposas por los aires? Nuestra labor claro que ayuda a terminar con esos estereotipos. Hablando desde el corazón y entendiendo a la mujer. Hablando de problemas reales de las mujeres. La comunicación debe centrarse más en lo que ella siente o como ella ve las cosas, pero no mostrarla a ella en particular. Yo prefiero mostrar por qué ella sonríe que mostrarla a ella sonriendo. ¿Cómo cree que ha evolucionado la comunicación para las mujeres en los últimos años?, ¿cómo ve la publicidad dedicada a la mujer hoy? -Ha evolucionado pero aún quedan cosas imperdonables. Si hay una evolución pero todavía se sigue mostrando a las mujeres de manera simple y tonta. Tengo amigas que son profesionales, otras amas de casa, más conservadoras, más locas, pero ninguna tiene la vida solucionada porque el caldo le quedó rico! Mi madre es la mejor ama de casa que conozco, es una mujer inteligente, que toma decisiones importantes, que ayuda a sus hijos con temas fundamentales, y ella misma se burla del estereotipo de las amas de casa de los comerciales. Si la comunicación va dirigida a las mujeres, ¿por qué menospreciarlas? Yo no tengo nada contra los escotes, las piernas lindas y las cinturas pequeñas, al contrario, hay veces que son necesarias en una idea, no se trata de castigar a las bonitas, se trata de comunicación efectiva con mensajes efectivos y verdaderos. Es muy importante cambiar el enfoque de muchas cosas en la comunicación, hay ideas que cambian totalmente cuando el punto de vista esta puesto en la mujer. Hay que mostrarlas menos a ellas y mostrar más lo ellas sienten. Sin ánimo de ser cursi ni política, creo que aún quedan muchos lugares en el mundo donde la mujer está siendo maltratada y cruelmente menospreciada. ¿Será que en el resto del mundo donde las marcas han evolucionando tanto, alguna empresa pueda jugarse por ellas y cambiar esa realidad tan terrible? Eso sería un verdadero aporte a la mujer en el mundo y un gran avance en la industria publicitaria.