En el marco de la reciente Semana del Vermut, Cinzano y la agencia Don by Havas lanzaron una propuesta que pone el foco en la riqueza del habla cotidiana de los argentinos. La campaña surge de un dato contundente: Argentina es uno de los principales consumidores de vermut en el mundo, superando incluso a Italia en volumen de consumo. Bajo el interrogante "¿cómo lo pide la gente?", la marca detectó que esta bebida posee una de las mayores diversidades de denominaciones en el mercado local, lo que dio pie a una estrategia centrada en el lenguaje y el sentido de pertenencia.

La pieza central de esta iniciativa es una colección de vasos diseñados especialmente para capturar las distintas formas de nombrar la bebida. Cada recipiente presenta una estética propia que acompaña términos como el clásico vermut, el sofisticado vermouth o el relajado vermucito, pensado para ese corte necesario en la rutina semanal. Según explican desde la marca, la elección del nombre no es aleatoria, sino que está íntimamente ligada al estado de ánimo y al contexto del consumidor, transformando el acto de pedir un trago en una declaración de intenciones.

Para potenciar el alcance de la campaña, la marca trasladó la conversación a las redes sociales mediante sorteos de estos vasos exclusivos, logrando que los fanáticos se involucren activamente en el debate. Además, la propuesta se extendió hacia el ámbito de la moda con una colección de indumentaria diseñada para celebrar el ritual del aperitivo. Con esta acción, Cinzano no solo busca vender un producto, sino consolidar su lugar en la identidad cultural argentina, donde el encuentro y la palabra son tan fundamentales como el contenido de la copa.