El objetivo de YOY es “conquistar al consumidor joven, romper con las estructuras tradicionales del mundo bancario y mejorar la experiencia de un segmento acostumbrado a la agilidad, facilidad y dinamismo”.

Don by Havas será responsable de la comunicación dentro de la app, encargándose de la creación exclusiva de contenidos, la imagen de la plataforma y editoriales, entre otras acciones.

Stella Laurenti, communication & media manager de ICBC, afirmó que con YOY buscan “acercar la banca a un lenguaje más amigable, ofreciendo experiencias que van más allá del producto financiero tradicional. La app combina la gestión del dinero, pagos y transferencias con beneficios emocionales como promociones, estilos de vida y descuentos atractivos para jóvenes en moda, tecnología y viajes. Todo, accesible desde el dispositivo móvil de forma simple”.

Por su parte, Papón Ricciarelli destacó el desafío que representa esta marca: “Este trabajo requiere usar datos para conocer a fondo a la audiencia, ya que el público al que apuntamos no consume medios tradicionales. Es necesario entender su mundo, cómo llegar a ellos y definir un tono que hable desde YOY como pares”.

Foto: Bogni, Papon Ricciarelli, Campanini, Mariano Ricciarelli y Villar, el equipo que lidera el proyecto.