La edición 2024 consagró a Banco Santander con el Platino de TV por “Paga el que tiene la del Santander” (Don, EssenceMediacom); y a McDonalds con el Oro de YouTube por “Retruco - McCombo Grand Leyenda” (TBWA, Starcom).

Otros ganadores de TV fueron: 

BIENES

Oro: Luis Miguel • ADERMICINA A 2en1 (Laboratorio Elea, Exxia)

Plata: Mega Épica Huevo • MOSTAZA (InHouse)

Bronce: SALADIX Picante (Grupo Arcor, Don, Zenith)

SERVICIOS 

Oro: Ratón Pérez • BANCO GALICIA (Mercado MacCann, Anunciar)

Plata: Qué nave, Franquito • MERCADO LIBRE (GUT, UM)

Bronce: ¿Qué haría Messi? • YPF SERVICLUB (Isla, Sentidos)

JÓVENES (18 a 34 años): Tomás SCHNEIDER en verano (CCU, Mercado McCann, Havas)

MUJERES (el más efectivo entre el público femenino): Platón • LUCCHETTI (Molinos, La América, Havas)

HOMBRES (el más efectivo entre el público masculino): Uruguayo • QUILMES (Cervecería y Maltería Quilmes, La América, Zenith)

En YouTube “Promos al Mango (para ahorrar unos mangos)” de NARANJA X (Becoming / Nro.3, Anunciar) se quedó con el Plata. El Bronce fue para “BRAHMA by La Joaqui” (Cervecería y Maltería Quilmes, Draftline, Zenith).

“Ganar el Platino es un honor, el premio máximo que otorga este Premio, y ser elegidos entre todos los comerciales de TV es algo que nos llena de satisfacción. Nos encantó hacer esta campaña junto a Santander”, dijo Papón Ricciarelli, CEO & Founder de Don by Havas.

El premio busca reconocer a los comerciales de TV y YouTube que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir brand equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra. A su vez, otorgan reconocimiento a los tres actores involucrados en el éxito de un comercial: el anunciante (inversión), la agencia creativa (idea y ejecución) y la agencia de medios (estrategia de pauta). 

Como señaló Philip Perez, Presidente de la Cámara de Anunciantes, “El objetivo de hacer publicidad es que el consumidor compre los productos que vendemos, es una herramienta y, por eso, queremos que sea lo más eficiente posible”. En ese sentido, consideró que Buenos Anuncios es el premio más importante de la industria al reconocer la razón de hacer avisos publicitarios. Por su parte, Silvia Novoa, Managing Director de The Harris Poll para Latinoamérica, contó que se observa una fuerte caída de la recordación de los anuncios por parte de la gente (tanto en TV como en medios digitales), lo que impacta en su efectividad y terminó derivando en categorías con premios desiertos. Reconoció el logro de los 10 ganadores de TV y los 3 de YouTube, quienes consiguieron “romper con el ruido y hacer crecer a las marcas”. En este contexto, el próximo miércoles 23 de abril se realizará un #CursosCAA enfocado en los desafíos actuales de la efectividad publicitaria, a cargo de The Harris Poll.

El Premio Buenos Anuncios no requiere de inscripción, porque participan todos los comerciales que se difundieron en el año. El “jurado” está compuesto por más de 2.400 argentinos que responden encuestas mensuales para identificar a los comerciales más recordados espontáneamente y correctamente vinculados a sus marcas. En una segunda instancia, se analiza su desempeño en variables clave. Tanto la edición TV como Digital (YouTube) contempla los avisos emitidos y las vistas de enero a diciembre de cada año, resultando finalistas 36 spots en cada rubro (divididos en Bienes y Servicios).

Desde el año pasado, la Cámara Argentina de Anunciantes cuenta con el soporte metodológico de la consultora The Harris Poll, con 60 años de trayectoria en Estados Unidos, para llevar adelante la investigación que respalda la premiación. Google aporta el soporte digital a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Mensualmente, se identifican tres finalistas que luego son evaluados mediante un análisis cuantitativo de The Harris Poll. Al cierre del año, se lleva a cabo una evaluación integral para definir a los ganadores.

FOTO: La agencia Don by Havas con su Premio para Banco Santander.