El objetivo de la campaña apuntaba a lograr una comunicación directa y de impacto. Un desarrollo creativo que generase recordación en la comunidad a la hora de tener que recurrir a un servicio de emergencias médicas.

Para conseguirlo, el enfoque de la campaña estuvo centrado en transmitir de una forma simple, la contención, el cuidado y la rapidez que un servicio de emergencias puede brindarle a los vecinos. La idea creativa de la campaña estuvo centrada en un insight popular (y existencial): “¿qué hay después de la muerte?”. “107”, el nuevo servicio médico de urgencias y emergencias de la Ciudad de Vicente López, llega más rápido que la respuesta a esa pregunta.

La campaña fue presentada en festivales internacionales de creatividad, obteniendo premios en diferentes categorías.