Para comunicar los valores de humanización con los que Fibertel trabaja para asociar con la tecnología, DON desarrolló la pieza "Regalo", que cuenta la historia de Julio, que en el día del amigo, recibe un regalo en la puerta de su casa. A partir de ahí, Julio irá escuchando durante todo el día, distintas hipótesis para intentar explicar por qué recibió un regalo un día en el que no se acostumbra hacer regalos.

Martín Pezza, Jefe de Marketing de Fibertel, explicó la estrategia de esta manera: "primero pensamos junto a nuestra agencia algo relevante como caso. Por eso decidimos instalar la idea de regalar algo en un día que no se regala nada. Para eso se pensó una acción de producto que haga tangible esta idea. Trabajamos la campaña del mes del amigo con un anclaje muy fuerte en lo digital y en televisión".

La campaña hace eje en el mes de la amistad, en el cual Fibertel lanza una acción promocional a través de la cual, con la contratación de Fibertel 3 megas Wifi, la marca regala 2 decos digitales de Cablevisión, uno para el que contrata y el otro para ser regalado a un amigo.