El punto de partida que eligieron los creativos fue un regalo navideño muy de tías y abuelas como las medias, para demostrar que todo tiene un Don, y que solo es cuestión de tiempo encontrárselo. Según explicó Roberto Leston, "tomamos el regalo más bastardeado de las fiestas y lo reivindicamos. Así nacen las medias Don. La campaña pretende ser un caso de comunicación, una forma de demostrar que todo se puede comunicar, que todo se puede reinventar y rejuvenecer, hasta un simple par de medias." Para el director general creativo de DON, "si las medias que todos los años te regala tu tía, fueran unos de los videos más vistos en Youtube, rankearan como una de las marcas mejor posicionadas en la revista Fortune, o las usara tu estrella de rock favorita, estarías desesperado por que llegue navidad para recibir tan preciado regalo. Solo es cuestión de que te lo cuenten como te gustaría escucharlo". Las piezas Luna de 43 segundos de duración y Hielo de 33, más Bonsái, Obama, Tercer pierna y Pan y Queso, todas de 18 segundos cada una, conforman la campaña viral que, además, tendrá como protagonista a un elegante par de medias con la firma de DON, que llegará como regalo a más de 300 personas antes de fin de año. * Para ver la campaña podrán ingresar a www.donbue/mediasdon