(27/12/22). Entender el negocio y la realidad de los clientes es la clave para ser asertivos con las ideas, afirma Gabriel Huici, CCO de Don, quién será Jurado de El Ojo Film y El Tercer Ojo en El Ojo 2022. En la siguiente entrevista publicada en la edición 170 de LatinSpots, Gabriel analiza las nuevas herramientas para conectar con los consumidores y destaca la responsabilidad de la publicidad a la hora de ingresar en ciertos espacios sin invadir y aportando siempre un valor agregado. Además, realiza un balance de la agencia a nivel creativo y estratégico, comparte los detalles de Veo Veo, el spot de TV para Flow, con el que resultaron ganadores del Martín Fierro al mejor aviso publicitario de 2021 y revela dos nuevas sedes que serán las próximas oficinas de Don en el marco de su creciente plan de expansión regional.
-¿Cómo está Argentina hoy?
-Dentro del marco macroeconómico que afecta a todos los sectores, la industria está muy activa. El hecho de que la interacción con los consumidores se haya diversificado hace que el mundo de las ideas encuentre muchos lugares para seguir activa.
-¿Qué les piden los clientes hoy?
-No existe un patrón, sí una multiplicidad de puntos de contacto. Nosotros seguimos trabajando sobre campañas puras de construcción de marca y otras donde un beneficio puntual sea el gancho más atractivo. Hay que entender el negocio y la realidad de nuestros clientes para ser asertivos con las ideas.
-¿Cómo se construyen conversaciones relevantes para acercar las marcas a sus audiencias?
-Hay una conversación que sobrevuela y es para todos por igual y otra que es propia de cada marca o categoría. Lo que hoy nos permiten las herramientas para conectar con el consumidor es la gran segmentación que podemos hacer. Lo que llegó para modificar el universo de las ideas es justamente que tenemos que entender que las ideas pueden tener distintas formas, hoy el consumidor no solo busca la inspiración en lo que una marca pueda aportar, también busca experiencia, soluciones, compromiso.
-¿Cuál es la importancia de un propósito social para las marcas?
-El propósito social tiene que ser genuino y transparente, el consumidor ve con buenos ojos el compromiso de las marcas, pero también es muy crítico sobre el verdadero aporte.
-¿Qué balance hacen de Don a nivel creativo y de negocio?
-Don es una agencia consolidada, ser siempre protagonistas a nivel estratégico y creativo es la meta de todos los días, así lo sentimos todos, y más hoy que dejamos de ser una agencia chica. Nombrar un trabajo puntual sería injusto con los diferentes clientes que tenemos, pero si podría decir que la expansión regional fue y sigue siendo una tarea que nos entusiasma y que venimos transitando muy bien.
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