(21/05/09). Un acuario se quiebra. Una nena intenta salvar a un pececito y corre en busca de ayuda. Esta es la metáfora usada por Giovanni+Draftfcb, para el comercial creado para ADOTE (Alianza Brasileña por la Donación de Órganos y Tejidos), para sensibilizar a la sociedad sobre la necesidad de transplantes. El slogan se completa: "Donación de Órganos. El tiempo es corto. La vida no es algo que se pueda desperdiciar."
Para desarrollar la idea, la agencia se basó en investigaciones realizadas por Datafolha, y encomendada por ADOTE, que señalan que la mayoría de la población brasileña donaría sus órganos para ser transplantados. Tal resultado muestra que la deficiencia en el proceso de donación de órganos está además carente de donadores.
Para Rafael Paim , director de ADOTE: "La situación brasileña, relativa a la baja efectivización de las donaciones de órganos para transplantes, exige una fuerte y gran movilización. Todos: el gobierno, profesionales de la salud, prensa, empresas, familias y profesionales de medios precisan movilizarse. Brasil precisa hacer algo para que la infraestructura sea capaz de llevar al pececito a su destino: una nueva y hermosa vida".
ADOTE es una organización no gubernamental, sin fines de lucro, cuya misión es actuar para promover cambios de actitudes y valores de la Sociedad y del Estado para preservar y mejorar la vida.
La creación de la campaña fue realizada por Adilson Xavier, Fernando Barcellos, Bruno Pinaud, Rodrigo Dorfman, Fábio Penedo, Daniel Brito, Cláudio Gatão, Marcelo Lobo y Felipe Gomes.
Pescado. Anunciante: ADOTE. Marca: Aliança Brasileira pela Doação de Órgãos e Tecidos. Producto: Institucional. Agencia: Giovanni+Draftfcb Brasil. Director Creativo: Adilson Xavier, Cristina Amorim y Fernando Barcellos. Equipo Creativo: Adilson Xavier, Fernando Barcellos, Bruno Pinaud, Rodrigo Dorfman, Fábio Penedo, Daniel Brito, Cláudio Gatão, Marcelo Lobo y Felipe Gomes. Director de Cuentas: Flávia Nakamura. Productor Agencia: Myriam Gallagher, Luiza Maggessi y Daniel Vargas. Productora: Margarida Flores e Filmes. Realizador / Director: Ricardo Gordo Carvalho. Productor Ejecutivo: Antonio Carlos Accioly. Post-producción: Ilega FX. Director de Fotografía: Rodrigo Carvalho. Sonido: Banda Sonora. País: Brasil. Categoría: Bien Público.
