El objetivo es que la mayor cantidad de personas apoyen la idea de que es mejor disfrutar la vida sin fumar, siendo parte de una divertida postal que invita a retratarse en look animal con teléfonos celulares o maquinas de fotos para posteriormente diseminar la imagen en redes sociales con el mensaje ´Soy un animal de aire puro´.
Durante el transcurso de la acción, Don't Smoke invitará todos los peatones a participar del concurso "La mejor foto Animal". De todas las imágenes recibidas, se seleccionarán 10 ganadores quienes recibirán un premio.
Según Leandro Testa, creador de Don't Smoke, la campaña de marketing de guerrilla tiene como objetivos:
-Despertar conciencia por medio de una propuesta que invite a todas las personas a respirar aire puro lejos del tabaco a través del deporte, la creatividad, el arte y la fotografía.
-Se apelará a la presencia de celebrities para lograr que el público objetivo incorpore una conducta sana, natural y lejana al tabaco.
-Acercar a los jóvenes la idea de que es mejor disfrutar la vida sin fumar.
-Crear empatía a través de una propuesta llamativa.
-Romper el mito de que fumar es algo divertido, sensual y a la moda.
-Viralizar el mensaje positivo en las redes sociales.
"Hace 2 años que empezamos con la movida de usar herramientas de publicidad y marketing por una buena causa. La combinación de sorprender a la gente en la calle con buena onda, junto con una propuesta cuidada y un mensaje de fondo positivo, sumado al poder de las redes sociales, nos ayudan a seguir poniendo de moda un estilo de vida saludable entre los jóvenes. En definitiva, todos somos animales de costumbre y de aire puro", comenta Leandro Testa.
Durante tres fines de semana Don't Smoke promoverá la campaña "Puro Aire Animal" con su Móvil Animal Interactivo por los distintos barrios y puntos turísticos de la Ciudad de Buenos Aires para que los transeúntes puedan formar parte de la acción.
Los stencils son móviles ya que estarán ploteados en los laterales de una camioneta con caja cerrada, lo cual permitirá recorrer los puntos más importantes de la ciudad promoviendo la campaña y un estilo de vida lejos del tabaco.
EL Móvil Animal Interactivo contará con promotoras que repartirán folletos, calcomanías y globos para promocionar el evento, mientras que personas disfrazadas de animales en skates y rollers acompañarán al móvil promocionando, informando e invitando a los presentes a tomarse una fotografía con los stencils, regalándoles máscaras de animales a quienes lo hagan.
El "Móvil Animal Interactivo" también contará con un DJ quien con su música atraerá a los transeúntes alegrando cada parada seleccionada.
Cronograma Puro Aire Animal
Puntos que recorrerá el Móvil Animal Interactivo
19 y 20 de Noviembre
- Sábado 19
Punto Fijo DS: Rosedal: 3 hs + zonas periféricas (Jardín Japonés, Museo Malba, Bosques de Palermo, Zoo de Buenos Aires).
- Domingo 20
Punto Fijo DS: Puerto Madero - Reserva Ecológica: 3 hs. + zonas aledañas.
26 y 27 de Noviembre
-Sábado 26
Punto Fijo DS: Plaza Francia: 3 hs + zonas periféricas (Palace de Glace, Shopping Mall recoleta, Flor de Metal).
-Domingo 27
Punto Fijo DS: San Telmo: 3 hs. + zonas aledañas.
3 y 4 de Diciembre
-Sábado 3
Punto Fijo DS: Planetario: 3 hs. + zonas periféricas.
-Domingo 4
Punto Fijo DS: Plaza Serrano: 3 hs. + zonas aledañas (Plaza Armenia, Palermo Hollywood, Palermo Soho).
