LatinSpots: -¿Cómo evalúa el nivel de la creatividad en Guatemala?
Víctor García: -La creatividad guatemalteca es bipolar, los festivales y la calle tienen un divorcio de calidad increíble, quizás el más absurdo de todo el mundo. Nuestra idea es caminar nuestro propio camino, ser honestos con lo que decimos y buscar la mejor campaña para las necesidades de cada marca. Estos tres años han sido para nosotros una viva muestra de que la mejor publicidad que puede hacer una agencia de sí misma es la que coloca en la calle cada campaña creada para cada una de sus marcas.
LS: -¿Cuáles creen que son los desafíos para la industria de Guatemala e 2014?
Federico Ahunchaín: -Obviamente cada vez que llega el Mundial de Fútbol todas las categorías parecen mimetizarse bajo la misma consigna. Este año el gran reto será no ser uno más del montón dentro de la fiebre futbolera y, a la vez, seguir dando mensajes relevantes, mensajes que los ayuden a cambiar conductas o a fortalecer otras. El año pasado, la campaña de relanzamiento de Banco G&T Continental como experto en ahorro, fue una muestra de esa necesidad profunda del guatemalteco de recibir mensajes que lo empujen a ser mejor, en ese caso, a incentivar la cultura del ahorro bajo el lema ahorra o nunca. Con un presupuesto mucho menor al de los players de su categoría. La campaña tuvo resultados absurdamente positivos. Un año después, el ahorro ya es un tema en las noticias y en la calle, nuestra misión es que lo siga siendo hasta convertirse en uno de los valores distintivos de nuestra sociedad.
LS: -¿Qué balance hacen de Don t Stop Me Now/JWT?, ¿qué proyectos tienen para 2014?
FA: -2013 terminó siendo el año de mayor crecimiento de la agencia y también el de mayor explosión creativa. Es lindo pararse a caminar un nuevo año con el respaldo de todo lo que nos pasó el año pasado. El relanzamiento del Banco G&T Continental y Seguros G&T, la modernización gráfica de ambas marcas emblemáticas para nuestro mercado, el trabajo realizado para Café Barista, el lanzamiento comunicacional de la marca popular de pollo frito Pollo Granjero y nuestros primeros aportes a un monstruo de las telecomunicaciones como Tigo, ha sido lo más destacado. Además, el año pasado nos encontró recibiendo en la agencia nuevamente a una marca que supimos relanzar hace ya casi 10 años y convertir en auténtico lovemark Guatemalteco: Tortrix.
LS: -¿Qué esperan para 2014?
VG: -Nada. Si en este mercado te ponés a esperar algo vas a pasar ahí a la sombra toda la vida. Queremos mantener la adrenalina que encerramos en la agencia, seguir creciendo, pero de la mano del crecimiento de nuestros clientes y sobre todo seguir fuera del área de confort, seguir saliendo a buscar cómo nos meternos en grandes problemas y seguir encontrando cosas buenas que decir a través de las marcas que forman parte de la agencia.
FOTO: Víctor García y Federico Ahunchaín.
